De syv trinnene til en vellykket aggregeringsstrategi for din nyhetsorganisasjon

Media har endret seg på måter som nå gjør aggregering avgjørende for oppdraget til nesten enhver nyhetsorganisasjon.

Lesere står overfor et rikelig og økende volum av nyheter og nyhetskilder. De fleste byer har nå uavhengige nyhetsnettsteder, fora og blogger som dekker nabolag og spesielle emner. Andre profesjonelle nyhetskanaler øker produksjonen.

Noen må forstå det. Noen må se utover sin egen redaksjon og gi leserne et omfattende sammendrag. Nyhetsorganisasjonen som får rett vil bli lesernes første og hyppigste stoppested.

Dette reduserer ikke den store verdien av din egen originale journalistikk. Aggregering er ikke en erstatning for å bidra med egen rapportering om problemene som er viktigst for publikum. Å legge til aggregering kan levere mer informasjon i mer dybde og trekke et større publikum til de originale stykkene dine.

Her er de syv tingene du må bestemme for å designe en smart aggregeringsstrategi og gjøre nettstedet ditt til et sentralt knutepunkt for samfunnsinformasjon og diskusjon.

1. Automatisert eller menneskedrevet?

Den enkleste måten å komme inn i aggregering på kan ganske enkelt være å lage en automatisert feed med de siste overskriftene fra andre nyhetskilder. Det bringer ny informasjon til nettstedet ditt og legger ikke til noen arbeidsbelastning.

Men det er langt mer nyttig å involvere menneskelige redaktører hvis du kan.

Du skaper størst verdi ikke bare ved å samle andre informasjonskilder, men ved å samle riktig informasjon for publikummet ditt. Det er veldig vanskelig å gjøre det bra uten menneskelig redaksjonell vurdering.

Techmeme er drevet av algoritmer og programvare, men også menneskelige redaktører.

Den populære teknologinyhetsaggregatoren Techmeme ble opprinnelig drevet av en datamaskinalgoritme som bestemte de mest populære teknologihistoriene. Men i 2008 menneskelige redaktører ble ansatt å hjelpe. 'Automasjon bringer virkelig mye til bordet - mennesker kan umulig oppdage og organisere nyheter så raskt som datamaskiner kan. Men altfor ofte fører mangelen på ekte intelligens til virkelig uintelligente resultater,' skrev Gabe Rivera, grunnlegger av nettstedet.

2. Når og hvor vil du legge inn aggregerte varer?

Det er to måter å nærme seg dette på: Bland individuelle aggregerte elementer med de andre nyhetsrapportene dine, eller lag en egen blogg eller et annet område dedikert til eksternt innhold.

Du finner ikke samlet innhold hele veien nytimes.com , men The New York Times har laget et rom for det. The Lede blogg 'remikser nasjonale og internasjonale nyheter, legger til informasjon hentet fra nettet eller samlet inn gjennom original rapportering for å ... trekke lesere inn i den globale samtalen om nyhetene som foregår på nettet.'

Lede-bloggen kuraterer toppnyheter på nettet.

Et Lede-innlegg på mandag om Amtrak-togulykken i Nevada samler informasjon fra Associated Press, en ABC Nightline YouTube-video, Reno Gazette-Journal og Contra Costa Times, sammen med sin egen rapportering, i en omfattende fortelling. Dette er sannsynligvis den enkleste måten for en nyhetsorganisasjon å begynne å samle på.

En integrert tilnærming gjør nettstedet ditt til en portal, med alt det originale og aggregerte innholdet side ved side, organisert etter emner og steder, men ikke diskriminerende etter kilde. Dette var tilnærmingen vi tok på nyhetssiden i Washington, D.C.-området TBD.com (min forrige jobb), hvor overskrifter på en gitt side koblet til historiene våre og til aggregerte nyheter.

Fordelen: Det er en mer omfattende pakke med alle tilgjengelige nyheter. Ulempen: Ditt eget unike innhold mister en viss fremtreden, og denne tilnærmingen kan kreve justering av innholdsstyringssystemet.

3. Velg hva som skal samles.

Verdifull aggregering gjør to ting godt: Den oppdager relevante nyhetssaker og fremhever de mest relevante delene av disse historiene.

De mest verdifulle kildene å samle er de som publikum ellers ikke kan lese. Tenk på nyhetskilder som kan være mindre eller mindre lest enn dine, eller som dekker et annet emne eller geografi. Prøv å identifisere kilder hvis dekning er tangerer i forhold til din - nær nok til å være relevant en gang i blant, men ikke så like at leserne dine sannsynligvis har lest den allerede.

Hvordan kan du gjøre dette? De beste verktøyene er å abonnere på RSS-feeds for viktige nettsteder og deretter kaste et bredere nett ved å abonnere på Google News Alerts for viktige søkeord. Det er også lurt å lære opp hele redaksjonen på hva du ønsker å samle, fordi journalistene og redaktørene dine vil komme over gode nyheter i løpet av arbeidet.

4. Bør du bare lenke eller oppsummere?

Dette kan være det mest omdiskuterte aspektet ved aggregeringsstrategi.

Aggregasjon som sender leserne direkte til det originale stykket er ganske ukontroversielt. Dette er stilen til Google Nyheter , Techmeme og BreakingNews.com . (Noen mennesker gjør det kritisere disse tjenestene for å vise overskrifter og teasere, som kan formidle nok informasjon for noen lesere.) Noen nyhetsorganisasjoner prøver nå faktisk å få denne typen nettsteder til å lenke til historiene deres.

Mer kontroversiell er stilen til The Huffington Post, som er ofte kritisert for å oppsummere aggregerte historier til et punkt hvor det er liten grunn til å lese originalversjonen. Hvis du bruker denne tilnærmingen, er forretningsfordelen at flere lesere bruker mer tid på å forhåndsvise, dele og diskutere innholdet på nettstedet ditt i stedet for det originale nettstedet.

Jeg tror det er en måte å gjøre aggregering i sammendragsstil på en måte som tjener leserne og innholdskildene. (Vi på Poynter.org prøver å følge disse prinsippene i vår egen aggregering for Romenesko-bloggen.) Nøkkelen er å lenke fremtredende til den opprinnelige kilden og å legge til verdi, ikke bare kopiere fra originalen.

• Sett søkelyset på nyhetene som er mest relevante for publikummet ditt. Trekk ut informasjonen som publikum vil finne mest interessant, og oppgi den direkte.
• Sitér eller oppsummer bare det som er nødvendig for å beskrive nyhetene. Legg igjen detaljer til den originale historien. Dette bidrar til å holde deg innenfor grensene for rimelig bruk og gir leserne en grunn til å besøke det originale innlegget.
• Bruk din egen kunnskap til å inkludere mer kontekst eller lenke til relaterte historier.

5. Hvordan bestemmer du blant flere kilder?

For noen historier vil det være flere kilder du kan velge å samle. Du bør tenke gjennom på forhånd hvordan du skal håndtere dette. Gå med den første historien? Gå med den mest komplette historien?

Hvis hver inneholder unik informasjon, vil det beste alternativet være å koble til dem alle fra ett sted. Det er best å lenke i historieteksten på en måte som gjør at leseren vet hva hver kilde bidrar med.

6. Hvordan kan du styrke aggregeringskildene dine?

Nettsteder du samler fra vil begynne å legge merke til at du sender dem trafikk. Noen av disse nettstedene kan begynne å tipse deg når de har en historie som kan interessere publikummet ditt.

Du kan aktivere dette ved å angi en e-postadresse eller en medarbeider for å motta tips.

Eller du kan bruke et mer teknisk system. BreakingNews.com , en ledende nett- og Twitter-aggregator av siste nyheter, har nettopp lansert et nytt samarbeid med mer enn 70 nyhetsnettsteder som gjør det mulig for nettstedene å varsle BreakingNews-ansatte om deres historier ved å inkludere #breakingnews eller @breakingnews i sine tweets.

BreakingNews tar tips fra nettsteder som bruker hashtaggen #breakingnews i sine tweets. Denne retweetet den.

Cory Bergman, direktør for BreakingNews (og medlem av Poynters National Advisory Board), sa at nyhetsorganisasjoner klaget over at de ville bryte en historie bare for å se @Siste nytt send en lenke til en trådhistorie til sine 2,7 millioner Twitter-følgere.

«Jeg kommer fra den lokale nyhetsverdenen. … Jeg husker frustrasjonene ved å bryte en stor historie og så få null nasjonal distribusjon for den, sa Bergman til meg. 'Det er en vanlig frustrasjon på tvers av lokale nyheter i dag.'

De bestemte seg for å bygge et system for å la lokale nyhetsorganisasjoner 'sette en sosial innsats i bakken at de brøt den historien.'

Når du begynner å samle, kan nyhetsorganisasjonen din nå ut til andre kilder og gjøre dem om til samarbeidspartnere.

7. Hvordan kan du styrke brukerne dine?

Når du begynner med en god aggregeringsstrategi, vil nettstedet tiltrekke seg lojale brukere som setter pris på det. Noen av dem vil gjerne hjelpe.

Hvis du har utviklingsressursene til å tilpasse nettstedet ditt, kan du legge til funksjoner for å gjøre det mulig for brukere å foreslå historier for å samle eller stemme for hvilke som skal vises fremtredende.

Dette er et godt poeng å avslutte på fordi det er brukerne som er det aggregeringsstrategi handler om. Vellykket aggregering kaster redaksjonens konkurranseinstinkter til side og gir leserne de best mulige nyhetene å lese fra alle kilder.

Dette gir mening for nyhetsselskapet ditt fordi den store økonomiske verdien i nyhetsbransjen ikke ligger i selve innholdet; det er i leserforholdet. Aviser publiserte selvfølgelig alltid sine egne lokale nyheter, men de publiserte også trådnyheter, nekrologer, kuponger, sportsresultater og kryssord – funksjoner som bidro til å bygge leserrelasjoner. Relasjoner skaper muligheter for annonsering og nye inntektsgenererende tjenester.

Ved å samle andres arbeid sammen med dine egne, setter du lesernes interesser foran din egen konkurransestolthet. Du bygger et sterkere leserforhold enn andre nettsteder, og du tjener lojalitet og tillit som kan lønne seg i ekte dollar.

For å lære mer om aggregeringsstrategi, les Julie Moos sin artikkel, 'Det obligatoriske og det originale: 3 ting jeg lærte fra uken som Romenesko.'