Ashton Kutcher slår CNN for å treffe 1 million Twitter-følgere først

I går kveld, like etter midnatt fjelltid, skuespiller Ashton Kutcher ble den første Twitter-brukeren som akkumulerte mer enn 1 million følgere - og vant løpet han utfordret CNN til ved video den 14. april.

Da Kutcher krysset 1 million følgere, CNNbrk , som legger ut aktuelle overskrifter (men ikke lenker) fra siste nyhetshistorier fra CNN, hadde litt over 998 000 følgere.

I sin utfordring den 14. april sa Kutcher: «Jeg trodde bare det var en slags fantastisk kommentar til medienes tilstand, og jeg sa at hvis jeg slår CNN til 1 million seere, så ville jeg kastet meg ut. Ted Turner - fordi jeg tror ikke det kommer til å skje.'

Er dette et reklamestunt og en popularitetskonkurranse, og for det meste trivielt? Ja, selv om Kutcher gikk med på å donere $100 000 til veldedigheten Malaria ikke mer da han nådde 1 million følgere. Og selv om CNN kan være mer sannsynlig å holde flere av sine nye følgere fra denne utfordringen på lang sikt.

Imidlertid er det en interessant historie: CNNbrk-kontoen varførst nylig anskaffetav CNN. En nettutvikler ved navn James Cox opprettet uavhengig CNNbrk i 2006 fordi han ønsket å få nyhetsoverskrifter via tekstmelding på mobiltelefonen.

Som nevnt i en ny Nieman Labs-artikkel, Hvordan en CNN-bruker drev nettverket inn på Twitters øverste plass - eller hvorfor CNN-overskriftene er så korte , i 2006, '...hvis du kan huske den fjerne alderen, var det ennå ikke trivielt lett å få de siste overskriftene på mobilenheten din.'

Innkomsten av Twitter, som lar brukere motta tweets fra visse kontoer via SMS-tekstmeldinger, gjorde dette teknisk enkelt. Cox opprettet CNNbrk-kontoen, skrev et fem-linjers skript i Ruby-programmeringsspråket for å konvertere CNNs populære e-postoverskriftstjeneste til tweets, og det var opprinnelsen til denne enormt populære tjenesten. (Merk: CNN tilbyr nå sin egen SMS-tjeneste for siste nyheter.)

Den 16. april Silicon Alley Insider rapporterte:

'CNN bekrefter at de har tatt kontroll over @cnnbrk-kontoen - og dens [den gang] 944 000 følgere. CNN avslørte ingen økonomiske detaljer, men sa at de har jobbet med tidligere eier James Cox på kontoen i mer enn to år.

'Dette er ingen greie for CNN, og vi håper de betalte Cox mye penger for kontoen han har pleiet. Ved å legge til flere historier i feeden – og lenker til CNNs nettsted – kan CNN.com generere hundretusenvis av ekstra sidevisninger per dag. (CNN er ikke sikker på om det kommer til å legge til lenker på kort sikt.)

Brudde Cox CNNs opphavsrett og varemerke ved å lansere CNNbrk-tjenesten uten autorisasjon? Ganske trolig. Kommer CNN til å dra rikelig nytte av denne innsatsen? Også ja, ganske sannsynlig. CNNbrks publikum dverger langt det for CNNs offisielle Twitter-konto , som per i går kveld hadde drøyt 67.000 følgere.

CNN ser ut til å betrakte Twitter som viktig for sin nettstrategi. Cox bemerket til Nieman Labs at CNN nå redigerer overskriftene for å samsvare med Twitter (maks. 140 tegn). Også CNN var tilsynelatende villig til å betale Cox for CNNbrk-kontoen. Nieman Labs Zach Seward bekreftet med CNN at 'Cox hadde inngått en konsulentavtale med [CNN] og at CNN nå eide @CNNbrk.'

Noe som bare viser at når fans av nyhetene dine tar initiativ til å forsterke merkevaren din, bør dette verken automatisk avvises, fryktes eller oppheves. Finner ut en måte å jobbe påmedslik uavhengig innsats før heller enn senere kan være mer effektiv og effektiv for alle i det lange løp.