WHO og Røde Kors samler opp store tall som snakker koronavirus på TikTok gjennom vidt forskjellige strategier

skjermbilder fra TikTok

Om 10 dager er Verdens helseorganisasjon nye TikTok kontoen la ut fem videoer, fikk omtrent 87 millioner visninger og fikk over en kvart million følgere. Det er en del av en større innsats for å dekke sosiale medier med innhold rettet mot å inneholde 'infodemien' rundt det nye viruset som har drept mer enn 3800 mennesker rundt om i verden.

Men i stedet for å ta i bruk plattformens språk i sin helhet, med popsanger, lip-sync eller danser, har den nye kontoen lagt ut trimmede versjoner av lengre informasjonsvideoer som først ble vist på WHOs YouTube-side. Fanger dette tenåringenes oppmerksomhet?

Alexa Volland, en multimediareporter og redaktør for Teen Fact-Checking Network på MediaWise, sa at dans og virale memer betyr mindre for WHOs konto.

'Så lenge folk får nøyaktig helse- og sikkerhetsinformasjon, tror jeg ikke det er en riktig eller gal måte å bruke TikTok på,' sa Volland. «WHO fokuserer på lettfattelig tekst og infografikk for å få frem budskapet deres. Med mer enn 60 millioner visninger kombinert på deres to første TikToks, tror jeg det fungerer.'

Hun bemerket også at TikTok lar brukere gjenbruke andre brukers lydspor for å lage nye videoer. Fra mandag var lyd fra tre videoer lagt ut av WHO med informasjon om COVID-19 blitt gjenbrukt og omdistribuert 894 ganger.

'Så WHO trenger ikke å danse mens de viser folk hvordan de bruker ansiktsmasker. Andre skapere lagrer lyden og gjør det for dem, sa Volland.

WHO er først TikTok inneholder Dr. Benedetta Allegranzi, en teknisk leder for infeksjons- og forebyggingskontroll, forklarer hvordan du kan beskytte deg selv fra viruset. Hun råder seerne til å vaske hendene ofte med såpe og vann, og å nyse inn i en bøyd albue.

Noen brukere leppesynkronisert Allegranzis lyd mens du mimer håndvask. Andre gjorde det til en danse med Allegranzi som lydspor. En bruker kopierte en video fra populær TikTok-personlighet Charli D'Amelio og legg sangen under.

I en e-post sa WHO-talsperson Tarik Jasarevic å bruke TikTok er en del av en større blitz av meldinger på sosiale medier for å presse ut nøyaktig informasjon om COVID-19.

«WHO jobber med ulike sosiale medieplattformer, inkludert TikTok, for å hjelpe oss å nå rett publikum(rett fellesskap, rett aldersgruppe, osv.),samt å oppdage spredning av feilinformasjon om det nye koronaviruset,» skrev talspersonen.

I tillegg til TikTok, oppførte Jasarevic Facebook , Twitter , Pinterest og Tencent som samarbeidspartnere i denne prosessen.

'Vi forstår at forskjellige plattformer kan ha sitt spesifikke publikum, derfor viktig å gjøre pålitelig informasjon tilgjengelig der folk leter etter den,' skrev Jasaveric.

Den internasjonale foreningen for Røde Kors og Røde Halvmåne har også brukt TikTok for å få ordet om COVID-19. Kontoen deres har imidlertid innhold skreddersydd for plattformen.

Dante Licona, gruppens senior offiser for sosiale medier, sa at teamet hans inngikk samarbeid med TikTok i fjor for å lære inn og ut av plattformen.

'Akkurat som med enhver plattform, må du bruke mye tid på å forstå måten brukerne bruker den på,' sa Licona.

IFRC har lagt ut 18 videoer om COVID-19 og fått nesten 113 millioner visninger. Videoene har en blanding av ekspertuttalelser , grafikk og IFRC-teammedlemmer danse til populære sanger.

'De utnytter virale sanger og trender, som jeg tror øker sannsynligheten for at innholdet deres lander på «For deg»-siden,» sa Volland.

'For deg'-siden er hovedvideostrømmen som dukker opp når brukere åpner appen. IFRC får innholdet på denne siden øker sannsynligheten for at det blir sett.

Licona sa at han og teamet hans også samarbeider med Røde Kors og Røde Halvmåne-tilknyttede selskaper globalt for å spore TikTok-trender og skreddersy innholdet deres deretter. IFRCs TikTok-konto er for det meste på engelsk, men Licona sier at hans flerspråklige team engasjerer seg med sitt mangfoldige publikum i videoens kommentarseksjon. Akkurat nå er WHOs innlegg utelukkende på engelsk.

Målet med alt dette arbeidet er å få frem budskapet.

'Jeg setter stor pris på at du ser på (IRFCs innhold på TikTok), men husk å fortsette å vaske hendene,' sa Licona.