Lululemons priser er ikke for alle - hvorfor er merkevaren så dyr?

FYI

The Gist :

• Lululemon er et populært fritidsmerke som selger klær for yoga, trening eller løpeærend.
• Merket har fått oppmerksomhet for sine dyre leggings og andre produkter, fra rundt $40 til $130.
• Lululemons publikum forblir lojale mot merkevaren til tross for dets intense prispunkter.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Siden 2000, Lululemon har vært et av de mest ettertraktede sportsmerkene i verden. Grunnlagt av Chip Wilson i Vancouver, Canada, har Lululemons shorts, leggings og andre klesplagg blitt en del av sosiale medier og popkulturens tidsånd, ettersom mange kjendiser som Lori Harvey, Kar-Jenners og Kate Middleton rocker merkevaren når de er ute og løper - akkurat som resten av oss.

Lululemons popularitet ser ikke ut til å avta med det første. Dessverre gjør heller ikke selskapets prispoeng. Så hvorfor er Lululemon så dyrt? Og enda viktigere, hvorfor kjøper folk det likevel? Fortsett å lese for å finne ut.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Hvorfor er Lululemon så dyrt? Hva du skal vite.

Noen vil tro at Lululemons forbrukere ikke bruker mer enn 20, kanskje til og med $30, for et antrekk de kan svette i en time eller to. Imidlertid vet de som er kjent med Lululemon at et par leggings kan ha samme pris som noens telefonregning eller en ekstremt lav bilforsikringspris.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Lululemons nettsted gir prisene for alle klærne, inkludert leggings, hettegensere, tilbehør osv. Vi kikket raskt på nettstedet og fant ut at bare ett par av merkets populære leggings med høy midje kan koste fra $98 - $118. I tillegg koster noen av varene, for eksempel Lululemons utsvingte bukser, mellom $118-128 stykket.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Lululemons klespriser er langt unna leggings noen får på Amazon eller andre rimelige forhandlere. I følge Investopedia , prisene er høyere på grunn av pengene Lululemon angivelig investerer på backend.

Utsalgsstedet uttalte i desember 2023 at Lululemon bruker 'materialer av høy kvalitet og førsteklasses stoffer designet for å være slitesterke, motstandsdyktige og komfortable', noe som kan øke prisene på varene.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Selskapet bruker angivelig utallige mengder penger på 'forskning og utvikling, så vel som i markedsføring, for å bygge et sterkt merkevarebilde.' Ved å prise de fleste av produktene sine over $50, tjener Lululemon visstnok noen av pengene tilbake fra å kjøpe dem.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Lululemon koster angivelig mye mindre å lage den enn å selge den.

Selv om en tur til Lululemon kan være ekstravagant, er det millioner av mennesker som gjerne deltar i å bidra til merkevarens suksess. I tillegg til kjendiser, kjøper innholdsskapere på TikTok og andre sosiale medier-apper stolt alt som faller, og deler sine fangst av den dyrt prisede fritiden.

Mens mange innholdsskapere ikke har noen betenkeligheter med å bruke hundrevis av dollar på treningsklær, har noen snakket ut om Lululemons ublu priser. I november 2021 het en TikTok-bruker Addison Jarman (@addison.jarman) diskuterte hvorfor Lululemons leggings og andre produkter koster så mye.

Artikkelen fortsetter under annonsen

I videoen utga Addison seg for å være en Lululemon-kunde og spurte en ansatt hvorfor leggingsene hennes var «over 100 dollar». Så, som ansatt, avslørte Addison at selskapet bruker 'høykvalitetsprodukter', av samme grunn som Investopedias. På slutten av klippet utga Addison seg for å være en Lululemon-produsent som sa at leggings faktisk kostet $8 å lage.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Men siden $8-prisen kommer fra å kjøpe leggings i bulk, så hvis en kunde ville at leggingsene deres skulle koste det beløpet, ville det kreve at de kjøpte 10 000 par leggings, noe som ville være mye dyrere enn $88-130 pris på Lululemons hjemmeside.

Heldigvis uttalte Addison som ansatt at alle som kjøper varer fra Lululemon kan returnere dem hvis de ikke samsvarer med 'høykvalitetsmaterialet' merket lover. Men basert på Lululemons konsekvente økning, ser det ikke ut til at forbrukerne bryr seg om dem som de er.

Hva gjør Lululemon så spesiell?

Lululemons estetisk tiltalende design og sosiale mediersuksess bidrar til hvorfor kundene ikke er klare til å gi slipp på det ennå. Imidlertid betaler tydeligvis ikke alle Lululemons priser, som mange innholdsskapere har diskutert hvordan oppdage falske gjenstander man kan ha fått fra en billigere forhandler.

Hvis de liker det, elsker vi det!