Kompensasjon For Stjernetegn
Betydende C -Kjendiser

Finn Ut Kompatibilitet Med Stjernetegn

Hvordan Washington Posts TikTok-fyr Dave Jorgenson får millioner av visninger ved å være ukul

Rapportering Og Redigering

Dave Jorgenson driver The Washington Posts TikTok-konto. Noen ganger betyr det å kle seg ut som en kakerlakk og prøve potensielle hundegjester, som Maverick. (Høflighet)

På Dave Jorgensons første hele dag i New York City i 2012, sendte produsenten hans på «The Colbert Report» ham til Chinatown for å prute om fem snegler for å spille GOP-hovedkonkurrenter i en sketsj.

I et annet ærend brukte han de siste $120 av sine personlige penger på en cowboyhatt identisk med den Herman Cain hadde på seg i en annonse som ble hånet av showet. Jorgenson hadde ingen anelse om når han ville bli refundert.

'Det første (Stephen Colbert) gjorde var å komme ut og kaste hatten inn i publikum,' sa den 28 år gamle Jorgenson, nå videoprodusent i Washington Post. «Jeg var som «Neiååå!»»

Hans Comedy Central-opplevelse sent på kvelden havnet Jorgenson i skjæringspunktet mellom politikk og satire med videoavdelingen i Posten. Der har han klart å skape en nisje på den nyeste plattformen påstått å være journalistikkens redningsmann : TikTok.

Spoilervarsel: TikTok kommer sannsynligvis ikke til å redde journalistikken. Men 16,2 millioner mennesker under 25 bruker appen , og brukere åpner den åtte ganger om dagen i totalt 46 minutter, ifølge en investeringspitch rapportert av Digiday. Jorgenson er sikker på at når den videobaserte tjenesten legger til muligheten til å inkludere lenker i videobeskrivelser, kan det være en trakt for nye Post-abonnenter – og for nyhetsforbrukere overalt.

'Jeg mener, det er bare et sprøtt, stort, uutnyttet publikum av tenåringer,' sa Jorgenson, som overvåker papirets TikTok-strategi , som per slutten av september har generert mer enn 146 000 fans og 3,2 millioner likerklikk på 98 videoer.

En ydmyk selvbevissthet, respekt for tenåringsstemmer og en forkjærlighet for pappavitser – på toppen av en gründerånd – drev en Eagle Scout fra Shawnee, Kansas, til street-shoutout-stjernestatus på den nyeste «it»-plattformen for sosiale medier.

«Jeg skal fortelle faren min at du kalte meg «entreprenør»,» sa han lattermildt i en nylig Google-Hangout. «Jeg er mer ledet av den kreative siden av det; Jeg er kreativ motivert, og det ender opp med å være grunnen til at jeg tar på meg et prosjekt.'

Hvis du er oppringt til journalistikk Twitter, har du sannsynligvis sett de bisarre videoene Jorgenson deler fra Postens TikTok. Hvis du ikke er det, har du sannsynligvis sett andre virale videoer fra sosiale medier, som eies av det Kina-baserte selskapet ByteDance.

TikTok er stort sett befolket av korte videoer, vanligvis 15 sekunder, med en sang og rare redigeringseffekter, som å gjøre en person om til en menneskelig tornado. Videoer mates til brukere gjennom hashtags.

En av Postens siste TikToks, som fikk mer enn 3 millioner visninger, inneholdt Jorgenson som spiste et gelatinøst brød med spam med gresskarkryddersmak med bare hånden. Deretter avlytte han den James Beard Award-vinnende Post-reporteren Maura Judkins for en oppfølgingsvideo der hun fordømmer å spise det bearbeidede kjøttproduktet kaldt. Det bidro til å presse kontoens visninger for uken forbi 5,3 millioner.

Det er ingen måte å si om det er en sammenheng, men søkeordet 'gresskarspice spam' nådde sitt høyeste punkt i Google siden Hormel annonserte produktet i august.

Videoen er et eksempel på kjernen i Postens TikTok-strategi: Fremhev merkevaren og eksponer tenåringsseere for en rekke reportere og beats.

'TikTok og dets lignende er definitivt en mutant stamme av memeologi som oppmuntrer til repetisjon med raske, lettfordøyelige fortellinger,' sa Gene Park, som har vært publikumsredaktør i Posten i fire år. 'Noe av det Dave gjør er å blande trendende TikTok-memer med slice-of-life nyhetsromsinnsikt, som gir oss muligheten til å le av oss selv samtidig som vi antyder dybden i arbeidet vårt.'

Jorgenson har omtalt Pulitzer-prisvinnere Robin Givhan og Bob Woodward , og innrømmer at han fortsatt henvender seg til kolleger som om han er en student som er bekymret for å irritere en professor.

Woodward gikk med på å være i en TikTok, men nektet å danse eller heve kaken han spiste. Den eneste grunnen til at Jorgenson tror han deltok er fordi han var i godt humør etter å ha møtt Postens sommerpraktikanter.

Så langt er det ingen måte å spore om TikTok fører til flere abonnenter på Posten. Og som da Facebook finjusterte algoritmen sin i 2018 og redusert trafikk til utgivere , sosiale medieplattformer kontrollerer til syvende og sist fordelingen av klikk og visninger.

Jorgenson slettet nylig noen få tweets som stilte spørsmål ved om selskapet hadde begrenset trafikken til Postens TikTok etter en historie som var kritisk til landets handlinger i Hong Kong.

'Jeg er veldig klar over at hvis TikTok noen gang bestemte seg for, 'Å, vi liker ikke denne siden denne siden eller hva som helst', kan de skru av kranen, for å si det sånn,' sa Jorgenson. 'Så jeg har absolutt den paranoiaen.'

Men foreløpig ser han ikke det skje, og han er positiv til et selskap som han sa fortsetter å innovere.

Jorgenson vokste opp med den samme kreative gnisten som styrer arbeidet hans i Posten i dag. Han tegnet tegneserier, var besatt av lego og fullførte puslespill fra midten og ut, sa 32 år gamle Ellen Jorgenson, en av hans tre eldre søstre som gjorde ham til «den vennlige boksesekken».

'Det er akkurat slik hjernen hans alltid har fungert,' sa Ellen, en videregående skolelærer og basketballtrener i Lincoln, Nebraska. 'Han tenker utenfor boksen.'

Kanskje den mest forutseende kreative jakten: en musikkvideo Jorgenson og søstrene hans spilte inn til Lovin' Spoonful-sangen «Summer in the City» fra 1966, der han spankulerte nedover blindveien i en overdimensjonert frakk og solbriller.

Michelle Jaconi, utøvende produsent i Posten og Jorgensons sjef, sa at hun mistenker at Eagle Scout-verdiene hans var nyttige for å bygge tilhengerskare på en fellesskapsbasert plattform som TikTok.

Jorgenson brukte mye av sin ungdom på å hjelpe yngre speidere med å vinne deres fortjenestemerker, og lærte ham respekt for yngre sinn som former videoarbeidet hans på Posten – bare fordi noen ikke er 18, betyr det ikke at de ikke har verdifulle ting å si.

'Jeg tror Dave er så god til å komme i kontakt med «ungdommene» fordi han respekterer dem,' sa Ellen, som har gitt ut ekstra kreditt til studenter som følger Posten på TikTok. 'Han tror virkelig at dette er en mulighet til å bedre forstå fremtidens generasjon, og ser ikke ned på dem.'

Hans tre søstre har holdt Jørgenson ydmyk, sa Jaconi. Et eksempel: Trioen bestakk en gang en flyvertinne fra Southwest for å late som hun kjente igjen Jorgenson fra en Post-videoserie. Han forlot flyet «high on life», sa han, bare for å innse at han hadde blitt tatt da søstrene hans brøt ut i latter.

'Egoet mitt kan aldri bli for stort fordi, en, de ville punktere det, og to, jeg har så mye respekt for dem,' sa Jorgenson.

Jorgenson dro til DePauw University i Indiana, hovedsakelig fordi en alumnus hadde en tilknytning til et internship på 'The Colbert Report.' Arbeidet med programmet under valget i 2012 grunnet ham i politikken, og da praksisoppholdet ble avsluttet, klarte han ikke å finne seg til rette i en normal skoletime - så han startet 'Det forhåndsinnspilte sentkveldsshowet' i hans nedetid.

«Vi hadde liveband. Vi hadde skisser, sa han.

På dette salgsfremmende bildet, rollebesetningsmedlemmer av «The Pre-Recorded Late Night Show»-kanalen The Beatles.

Personalet på Jorgensons show svulmet opp til mer enn 35, og det endte opp med å være stort nok til at deltakerne kunne få høyskolekreditt. Som med TikTok på Posten, klarte Jorgenson å kombinere moro og kreativitet med legitimt arbeid.

Etter DePauw gikk Jorgenson gjennom det han anser som det laveste punktet i karrieren. Han flyttet til Los Angeles med mål om å skrive for et TV-program sent på kvelden, men endte opp i Jared Letos kjeller og jobbet for skuespillerens konsertbillettselskap. Han tilbrakte mesteparten av de åtte månedene han var der med å jobbe deltid på Starbucks og podcaste om «Survivor» og dårlige filmer.

«I ettertid var det å spille inn podcaster det eneste som holdt meg flytende. Jeg har veldig vanskelig for å huske de ni månedene. Jeg drakk knapt og tok ikke medisiner eller noe sånt, men det hele blusser sammen, sa han. 'Nå vet jeg at jeg sannsynligvis led av en eller annen form for depresjon.'

I løpet av denne perioden innså Jorgenson at han trengte en slags struktur i en jobb - som en sjef, vanlige timer og oppdrag. Det er liksom paradoksalt å komme fra en fyr som nå går rundt på kontoret i kakerlakkkostyme . Men han landet snart på et digitalt utsalgssted sammen med en haug med andre millennials.

Jaconi husker første gang hun møtte Jorgenson personlig. Han rocket en Ninja Turtles-skjorte som sa «Republican Party», «Democratic Party» og «Pizza Party», med et hakemerke ved siden av sistnevnte. Dette var på Independent Journal Review, et høyrelent digitalt utsalgssted med hovedkontor i Beltway.

«Jeg var nervøs for hva jeg gikk inn i med en stab jeg ikke hadde ansatt, men trodde videoen (hun hadde sett av Jorgenson) var smart humor, så jeg var lettet over at jeg visste at jeg kunne jobbe med noen som hadde bra, rått talent, sa hun.

På IJR jobbet Jorgenson på et team som tok en video som viser Senator Lindsey Graham slipper mobiltelefonen i en blender – blant annet ødeleggelse – et tongue-in-cheek-konspirasjonsteorishow og en serie som fikk Jorgenson til å grave frem Eagle Scout-uniformen sin.

Den 6-fot-4, skjeggete Jorgenson fant det vanskelig å få folk til å åpne seg under mann-på-gaten-intervjuer. For å virke mindre skremmende tok han på seg sin gamle uniform for en serie kalt ' Kjære Dave, Eagle Scout .'

I 2017, etter en rekke kritikk, oppsigelser og en tilbaketrukket historie ,IJR passet ikke lenger til Jorgensons definisjon av en rettferdig nyhetsside, så han dro.

'Mange mennesker raser slutte,' sa Jorgenson. 'Men jeg dro med en veldig god tone.'

Hos IJR hadde han finpusset videoredigeringsferdighetene sine og sa at han nå ser på opplevelsen som sin 'egen personlige gradsskole.'

Jorgenson havnet i Posten, der Jaconi hadde startet i april. I den nest mest forutseende opptakten til TikTok-dagene startet han «Short Takes», en videoserie der han intervjuet barn om aktuelle hendelser.

'På det tidspunktet var jeg kjent som fyren som alltid bar små rosa stoler rundt på kontoret og hadde på seg antrekk til intervjuene,' sa han. Så ikke mye har endret seg, selv om du kanskje fanger ham nå kle opp en mannequin i sine egne klær .


Posten ville til slutt arkivere 'Short Takes' under sin Institutt for satire .

I fritidene i mars, satte Jorgenson sammen et syv-siders dokument som skisserte en plan for Postens TikTok. Det ble godt mottatt. Snart gikk regissøren av videoen Micah Gelman forbi og sa at Jorgenson hadde muligheten til å legge ut første video — han ville bare at den skulle fly under radaren.

Det gjorde det ikke. Jorgenson la det ut på Twitter, og det tok av.

På litt mer enn seks måneder har The Washington Post blitt en modell for hvordan andre utgivere kan utnytte den spirende plattformen.

Gitt sin kaotiske natur og absurdistiske humor, er TikTok en tøff plattform å mestre. For Jorgenson har det å velge en karakter og holde fast ved den ført til suksess. Han kanaliserer faren sin, Mark Jorgenson, som perfeksjonerte kunsten å dra ut enhver vits til dens absolutte 'pappa'.

Jorgensons far kaller fortsatt en bunke penger 'presidentielle flashcards', mer enn to tiår etter at han så det i 'That Thing You Do.' Ellen Jørgenson sa at den siste video på Area 51 minnet henne om Dave og faren hans som gjorde etterligninger fra «Men in Black».

'Når du kommer til det punktet, kan (publikum) ikke bli sint på deg,' sa den yngre Jorgenson. Du vil sikkert også kjenne igjen kameravinkler fra 'The Office', som han henter inspirasjon fra Jim Halpert.

Jorgenson har vanligvis noen ideer til TikTok-videoer når han kommer inn på kontoret klokken 8:30, og han surfer på appens oppdagelsesside for å se hvilke hashtags eller utfordringer som er på vei. (Han jager ikke alltid den nyeste trenden. I en fredag ​​27. september-video, som han hadde lengtet etter å lage en stund, filmer han en gammel Converse-joggesko som «synger» et Mozart-arrangement.)

Ved 09.00 har han vanligvis en idé og har som mål å legge ut innen 10.30. Deretter vil han bruke den neste timen på å svare på kommentarer.

Noen råd til utgivere som håper å hoppe på TikTok-toget:

  • Som med alle sosiale medieplattformer, sørg for at du legger ut jevnlig. Jorgenson sikter på minst én per dag.
  • Videoer som har et ansikt i begynnelsen, og i miniatyrbildet, har en tendens til å få flere visninger.
  • Bruk en time eller så om dagen og kommenter andre videoer for å bygge publikum. Bruk samme stemme som din TikTok-persona.
  • Prøv å komme med noen kommentarer rett etter at du har lagt ut en video på ditt eget innlegg. På den måten, hvis det får trekkraft, vil de være øverst i kommentarfeltet.
  • Ikke føl deg begrenset til 15-sekunders videoer. Jorgenson har funnet ut at videoer på 45 sekunder eller lengre gir gode resultater, så lenge du har noe handling hvert 10. sekund.
  • Bruk tekst for å forklare en vits. Det kan virke som overdrevet, men han sa at det ikke er det.

Washington Posts videoprodusent Dave Jorgenson får sin gamle Converse-sko til å synge for en TikTok mens Mary Beth Albright, redaktør for matvideo i Posten, filmer ham. (Washington Post/Jason Wong)

Jorgensons neste utfordring er å få noen korte intervjuer eller skisser med presidentkandidater på TikTok, noe som ikke ville være langt unna å overbevise Lindsey Graham om å starte med en mobiltelefon .

Nyhetsrommet anerkjenner knapt Jorgensons krumspring når han filmer sine daglige videoer for TikTok. Det mest forstyrrende han har vært når han kastet en avis om og om igjen for å få det perfekte skuddet han kunne snu for denne videoen . Nå sender kolleger ham Slack-meldinger og ber ham om å komme med.

'Å jobbe med Dave er som å jobbe med en sel,' sa Park. 'Han er en god utøver, men noen ganger bare ligger han rundt og andre ganger bare bjeffer og klapper.'

Det er få grenser for Jorgenson når det kommer til TikTok-innhold. Men teamet hans trakk linjen ved en nyinnspilling av «Summer in the City»-videoen hans i år.

'Hver gang jeg ble oppvokst fikk jeg bare 'Eh', sa han.

Jaja. Det er alltid neste sommer på TikTok.

Alex Mahadevan er senior multimediareporter i MediaWise. Han kan nås kl e-post eller på Twitter kl @AlexMahadevan . Følg MediaWise på TikTok .