Hvordan en faktasjekker gikk fra null til 84 000 Instagram-følgere på 8 måneder

(Skjermdump fra Instagram)

Teyits Instagram-tilstedeværelse ser ut som Vox og The Guardian hadde en baby. Det er vakkert.

Og det er poenget.

'Vi så på noen Instagram-kontoer om nyheter og hvordan de bruker og når følgerne sine. Så leser vi litt statistikk om Instagram og hvordan folk liker innleggstypene,” sa Burak Avşar, engasjementsredaktør i Teyit, i et Skype-intervju. 'The Guardians feed, Voxs feed - personlig elsker jeg innholdet deres.'

Men Teyit, en tyrkisk faktasjekkingside med bare 11 ansatte, er ny i Instagram-spillet. De ansatte opprettet kontoen sin for bare åtte måneder siden i et forsøk på å appellere til yngre publikum.

Og så langt har det fungert.

Siden Teyit lanserte sin Instagram-side i oktober, har den samlet mer enn 80 000 følgere. I følge et analysedokument sendt til Poynter er 37 % av disse følgerne mellom 18 og 24 år.

For Teyit er det første gang. De fleste av netttrafikkens trender er eldre; bare 8 % av leserne deres er i samme demografi. Men tyrkiske medievaner peker også på Instagram.

I en undersøkelse i januar fant Teyit ut at nesten 68 % av 1500 deltakere sa at de foretrakk å få nyhetene sine på Instagram over en hvilken som helst annen plattform. Tall fra Statista rangerer Tyrkia som den sjette største brukerbasen for plattformen.

Instagram reduserer rekkevidden til innlegg som avkreftes av faktasjekkere

'Vi fant ut at mange mennesker bruker Instagram til å lese nyheter ... det er større enn Facebook og Twitter - det var virkelig sjokkerende for oss,' sa Avşar. 'Disse dataene viste at vi må gjøre Instagram-publikasjonen vår større.'

Med publikumsengasjement-klisjeen «å møte lesere der de er» i tankene, begynte Teyit å lage innhold spesifikt for det voksende Instagram-følget. Her er hva den gjør:

• Publisering av videoer med dybdeanalyser av feilinformasjon og falske påstander
• Tilbyr faktasjekktips for nyhetsforbrukere i feeden, historier og høydepunkter
• Produserer diagrammer og sitatkort for visuell variasjon

Disse tingene er neppe revolusjonerende. Faktasjekkere har lenge brukt Instagram for å engasjere publikum, fra Maldito Bulo overlagre faktasjekkene over falske sosiale innlegg til (Poynter-eide) PolitiFact som produserer historier rundt spesifikke emner, slik som helsetjenester .

Det som skiller Teyit fra de fleste andre faktasjekkere er hastigheten som den bygde Instagram-publikummet sitt med. Avşar tilskrev dette faktum delvis til tyrkernes forbrukspreferanser og delvis til hvor brukere av sosiale medier har en tendens til å se mest feilinformasjon.

'Etter at vi åpnet en Instagram-konto, begynte mange mennesker å sende mistenkelige nyheter via den plattformen,' sa han. 'Vi tar daglig omtrent 40 mistenkelige nyheter fra følgere.'

Teyit gir også tips på en rekke andre plattformer, inkludert e-post, WhatsApp, Facebook og Twitter. Men Avşar sa at selv når teamet hans mottar et tips fra Instagram, involverer det uunngåelig en lenke til plattformen.

Bortsett fra sin popularitet i Tyrkia, har Instagram utvilsomt blitt en viktig kilde for feilinformasjon - spesielt i form av memer eller medier utenfor kontekst. Og Teyit ønsker å investere mer ressurser i å faktasjekke det.

Feilinformasjon trenger ikke å endres for å bli viral

'Vi vil kanskje bygge et team for Instagram for å ta varslene deres for faktasjekk,' sa Avşar. 'Og neste måned vil jeg og (en) annen kollega begynne å gjøre en større operasjon på Instagram.'

Det nye Instagram-fokuserte teamet kommer sammen med en nettsideoverhaling for Teyit, som prøver å bli et mer fellesskapsfokusert faktasjekkingssted. Avşar sa at det betyr å involvere leserne i utviklingen og forskningen av faktasjekkideer, på samme måte som prosjekter som Metafakt trekke fra en rekke akademiske eksperter til faktasjekker-innsendte påstander.

En annen publikumsfokusert utvikling Teyit utforsker: et medlemskapsprogram.

'Vi laget en meningsmåling på Instagram (spør), hvis vi opprettet medlemskapsprogram, ville du støtte det?' han sa. 'Dataene viser at mer enn 90 % av våre følgere ville bli med i det medlemsprogrammet.'

Noen faktasjekkingssider har lignende programmer der lesere betaler en viss sum penger for tilgang til eksklusive fordeler. Hos PolitiFact kan såkalte Truth Squad-medlemmer til og med lytte til møter der redaktører bestemmer faktasjekker. Snopes kunngjorde i april at de utforsket et lignende medlemskapsprogram.

Men den slags er lenger ned i linjen, sa Avşar. Foreløpig er Teyit fokusert på å skape en robust Instagram-tilstedeværelse for å dyrke et større, mer mangfoldig publikum. For en dag kan det lønne seg.

'Vi vil ikke bare publisere sanne ting - du virker som en dommer,' sa han. 'Vi ønsker å faktasjekke med samfunnet vårt. De kan sende filene sine, de kan sende bevisene og de kan kanskje kommunisere med redaktørene våre for å bygge en historie om faktasjekking.»

'Vi ønsker å slippe dem inn for å bli med i historiene.'