Farvel, tante Jemima! Si hei til Pearl Milling Company

Nyheter

Kilde: Getty Images

10. februar 2021, publisert 11:20 ET

I kjølvannet av protester mot rasemessige urettferdigheter sommeren 2020 kunngjorde tante Jemimas morselskap, Quaker Oats, at det mangeårige frokostmatfirmaet ikke lenger vil gå til den berømte navnet sitt.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Da den første kunngjøringen ble delt for måneder siden, ble forbrukerne umiddelbart delt om beslutningen faktisk var et skritt mot rasemessig likhet eller en tom gest fra et selskap. Nå er endringen endelig blitt påkrevd, og tante Jemima har blitt omdøpt til Pearl Milling Company.

Så, hva er detaljene bak hvorfor denne massive forandringen ble til, og hvordan reagerer fans av et av Amerikas største frokostmerker på ommerkingen av favorittsirupene og pannekakemiksene? Her er en oversikt over situasjonen.

Artikkelen fortsetter under annonsen Kilde: Getty Images

Tante Jemimas nye navn ble ansporet av protester mot rasemessige urettferdigheter.

Sommeren 2020 viste seg å være historisk med hensyn til det store antallet protester og antall mennesker som deltok i protestene over hele kloden som svar på politibrutalitet og rasemessig urettferdighet. Etter hvert som flere og flere ble mer bevisste på situasjonen enn noen gang før, begynte mange å presse favorittmerkene sine til å ta opp problemene, donere og handle på forskjellige andre måter for å støtte rasistiske rettferdighetssaker.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Akkurat på den tiden bestemte Quaker Oats at den beste måten å svare på rasemessige likestillingsoppfordringer var å rebrandisere deres mangeårige frokostmatlinje helt, slik at den ikke lenger inneholdt en karikatur av en tidligere slaver, og effektivt satte tante Jemima til hvile og tilby en mer PC -rebranding for selskapet uten å endre kjerneproduktene.

Tante Jemima -logoen var opprinnelig basert på Nancy Green, en tidligere slavekvinne, barnepike og kokk som ville bli det første levende varemerket i verden da selskapet annonserte henne som talsmann i 1893.

Artikkelen fortsetter under annonsen Kilde: Pearl Milling Company

Quaker Oats valgte Pearl Milling Company -navnet for å være mer politisk korrekt.

I en uttalelse utgitt via deres redesignede nettsted forklarte selskapet navneendringen som en naturlig progresjon på grunn av at navnet tante Jemima ikke lenger gjenspeilte selskapets kjerneverdier.

Artikkelen fortsetter under annonsen

'I juni i fjor forpliktet PepsiCo og The Quaker Oats Company seg til å endre navn og image på tante Jemima, og erkjente at de ikke gjenspeiler våre kjerneverdier,' skrev de på det nye nettstedet og la til: 'Gjennom hele innsatsen som førte til det nye Pearl Milling Company-navnet, Quaker jobbet med forbrukere, ansatte, eksterne kultur- og fageksperter og mangfoldige byråpartnere for å samle brede perspektiver og sikre at det nye merket ble utviklet med tanke på inkludering. '

Til tross for at trekket var et tegn på et bredere trekk mot rasemessig inkludering, tok mange fortsatt problem med navneendringen. 'Problemet for meg med tante Jemima som bytter til Pearl Milling Company er at merkevaren er så inngrodd at selv med det nye navnet og logoen ser jeg fremdeles den gamle logoen og navnet,' kommentert én Twitter -bruker.

Andre var mer direkte i sin kritikk, ordtak at selskapet bare burde ha brukt Nancy Green sitt egentlige navn og delt mer fortjeneste med hennes etterkommere.