Gannett planlegger en kombinert annonse- og nyhetsside-ekstravaganza om «Rebuilding America»

Prosjektet går på tærne til å distribuere nettverkets redaksjoner for å produsere en ambisiøs serie med historier til støtte for et annonsesalgsinitiativ

Et skjermbilde fra en presentasjon om Gannetts 'Rebuilding America'-prosjekt.

Gannett har lansert et kombinert annonsesalg og nyhetsinitiativ for slutten av måneden med temaet hvordan bedrifter og enkeltpersoner forbereder seg på en bred gjenåpning av økonomien.

Spesialutgavene 'Rebuilding America', som er planlagt 30. og 31. mai, vil vises på tvers av Gannetts 260 regionale papirnettverk så vel som USA Today.

Et internt notat fra en regional redaktør, innhentet av Poynter forrige uke, gir denne oversikten:

Det er en felles innsats mellom nyhets- og salgssiden. I den nåværende usikkerheten er det bevegelige målet annonsesiden. Et salgsrally starter i dag og vil sette tonen for innsatsen. Vi får bare se hvor stort dette blir.

På den mest optimistiske siden av ligningen kan dette være en av de største avisene vi noen gang produserer, men det vil bare tiden vise.

I bunn og grunn er dette en serie nasjonale historier produsert både fra moderskipet og litt ekspertise på feltet på noen lokale eiendommer, som en bilindustri fra (Detroit) Free-Press. For oss alle betyr dette å produsere en serie sidefelt om vår lokale scene: hvordan kan turisme se ut når Amerika åpner igjen. … Hvordan kan restauranter se ut etter gjenåpningen og utover? …

Hver eiendom er ansvarlig for disse sidefeltene, og antallet skaleres til eiendommens størrelse. Det kan være klyngehistorier som gir mening for våre nye kombinerte markeder.

Det vanskeligste er at dette er en ganske ambisiøs innsats og tett snuoperasjon.

En medfølgende presentasjon indikerer at selskapet har identifisert et dusin lovende kategorier for bedriftsannonser og historier, 'Salgsplanen er et ambisiøst foretak som vil bli støttet av en mangefasettert innholdsplan som viser 'et enkelt øyeblikk av innvirkning', som fanger nasjonal og lokale vinkler av de mest relevante aspektene ved Amerikas økonomi.'

Lokale redaksjoner vil bli bedt om å produsere en rekke geografisk spesifikke 'sidebarer', foreløpig 10 til 12 på kjedens største aviser som The Arizona Republic og Milwaukee Journal-Sentinel, færre fra mindre eiendommer.

Temakategoriene fører med medisinsk - sykehus og sykehjem, med en rekke andre sektorer, inkludert restauranter, eiendom, detaljhandel og sport.

Selv om notatene ikke tilsier at det redaksjonelle innholdet skal være helt positivt, er målet å posisjonere Gannetts USA Today Network som 'nasjonens kilde for en kraftplattform som forteller historien om USAs gjenoppbyggingsøkonomi.'

Prosjektet er innrammet som nyheter i stedet for et reklamebilag. Men det går i det minste på tærne til å distribuere nettverkets redaksjoner (som opererer med tre fjerdedels styrke på grunn av permisjoner) for å produsere en båtlast med historier til støtte for et annonsesalgsinitiativ.

Presentasjonsoversikten sier at en 'feiende nasjonal historie' vil bli ledsaget av 'en felles spalte fra (redaksjonssjef) Maribel Perez Wadsworth og (inntektssjef) Kevin Gentzel om denne delen og Gannetts forpliktelse til denne prosessen.' Den oppfordrer også 'lokale redaktører og salgsledere til å skrive en felles spalte om hvert nettsteds forpliktelse til samfunnet deres.'

Gannett hadde en stor digital annonsesalgsinnsats allerede før overtakelsen for seks måneder siden av GateHouse Media (beholdt Gannett-navnet), mer enn doblet antallet eiendommer.

Til tross for de dype reklamekuttene som kom for to måneder siden da pandemien og det økonomiske krakket tok tak, har det vært tegn på at selskaper og store regionale virksomheter ønsker å komme tilbake i spillet. Denne generasjonen av annonser er en merkevaremulighet og bærer ofte budskap knyttet til krisen .

Kildene som ga de interne notatene til Poynter indikerte også at NewsGuild-kapitlene forbereder et protestbrev denne uken til administrerende direktør Mike Reed, som anklager at planene krysser en etisk grense ved å knytte innhold så nært til reklame.

En talskvinne for Gannett bekreftet 'Rebuilding America'-planene, som fortsatt er ferdigstilt og kan endres, men stilte ikke en leder tilgjengelig for spørsmål. Vi vil legge til detaljer i denne historien hvis de kommer.

Klikk deg gjennom for å se en PDF av hele presentasjonen

Rick Edmonds er Poynters medieforretningsanalytiker. Han kan nås på e-post.