BuzzFeed gjennomgår hele selskapets omorganisering, og skiller underholdning fra nyheter

Jonah Peretti, grunnleggeren av BuzzFeed. (Foto av TechCrunch via Flickr)

BuzzFeed gjør en stor organisatorisk endring som skiller den journalistiske innsatsen fra det underholdningsfokuserte innholdet, kunngjorde grunnlegger Jonah Peretti i et notat til ansatte tirsdag.

Med henvisning til et ønske om å 'forenkle organisasjonsstrukturen vår' og 'tillate oss å drive mer entreprenørielt,' kunngjorde Peretti at det sosiale første medieselskapet formelt vil dele BuzzFeed News, rapporteringsdivisjonen overvåket av sjefredaktør Ben Smith, fra en ny divisjon kalt BuzzFeed Entertainment Group.

Her er Perettis begrunnelse for omorganiseringen, forklart i et notat til ansatte gitt til Poynter av BuzzFeed:

Å ha en enkelt «videoavdeling» i 2016 gir omtrent like mye mening som å ha en «mobilavdeling». I stedet vil det være noe vi utvider og bygger inn på tvers av organisasjonen. Ettersom digital video blir allestedsnærværende, vil alle større initiativ hos BuzzFeed rundt om i verden finne et uttrykk som video, akkurat som alt vi gjør fungerer på mobile og sosiale plattformer. I stedet for å organisere oss rundt et format eller teknologi, vil vi organisere arbeidet vårt for å dra full nytte av mange formater og teknologier.

Historien var rapportert først av Vanity Fair .

I et intervju med Poynter erkjente sjefredaktør for BuzzFeed News Ben Smith at flyttingen distanserer selskapets nyhetsavdeling noe fra 'lististicles and cat GIFs'-klisjeen brukt i det uendelige av mediereportere i forbindelse med sitt nyhetsmerke. Men han brydde seg ikke så mye om det uansett.

'Jeg har alltid sett på det som en fordel for oss,' sa Smith. 'Både fordi det har tillatt oss å trosse forventningene og fordi vi har et stort publikum som elsker alt vi gjør, og som lar oss utnytte det.'

På spørsmål om flyttingen er et forsøk fra BuzzFeeds side på å distansere sin mer lukrative underholdningsvirksomhet fra sin nyhetsavdeling som forberedelse til et mulig salg, som rapportert av CNN , avviste Smith det direkte. Som en del av dagens omorganisering har BuzzFeed News fått et videoteam fra selskapet, et tegn på at BuzzFeed skriver stort er forpliktet til å investere i nyheter, sa han.

Han tillot at det turbulente økonomiske miljøet som har oppslukt nyhetsbransjen er bundet til å gi opphav til håndpressing.

'Det er nyhetsbransjen,' sa Smith. 'Alle spekulerer og bekymrer seg alltid om apokalypsen. Det er virksomhetens natur de siste 40 årene, og jeg misliker ingen som spekulerer om det.»

Her er Perettis fullstendige notat:

Hei BuzzFeeders,

Vi gjør en stor endring hos BuzzFeed som vil forenkle vår organisasjonsstruktur, tillate oss å drive mer entreprenørielt og hjelpe oss bedre å betjene de hundrevis av millioner av mennesker som liker BuzzFeed hver måned.

I denne nye strukturen vil ikke video være jobben til bare én avdeling. Å ha en enkelt «videoavdeling» i 2016 gir omtrent like mye mening som å ha en «mobilavdeling». I stedet vil det være noe vi utvider og bygger inn på tvers av organisasjonen. Ettersom digital video blir allestedsnærværende, vil alle større initiativ hos BuzzFeed rundt om i verden finne et uttrykk som video, akkurat som alt vi gjør fungerer på mobile og sosiale plattformer. I stedet for å organisere oss rundt et format eller teknologi, vil vi organisere arbeidet vårt for å dra full nytte av mange formater og teknologier.

For det formål vil vi utvide BuzzFeed News under Ben Smiths ledelse på tvers av plattformer. BuzzFeed News vil omfatte arbeidet som er forankret i rapportering og journalistisk uavhengighet – om emner både seriøse og morsomme – og fokusert på lang sikt på å bygge tilliten til publikum. Praktisk sett betyr dette at vi vil legge til noen eksisterende redaksjonelle grupper, inkludert helseteamet vårt, til den globale nyhetsoperasjonen som inkluderer beatreportere, breaking news-team, undersøkende reportere og utenrikskorrespondenter under BuzzFeed News. Vår nylige utvidelse av videonyheter under Henry Goldman vil også bli en del av BuzzFeed News-organisasjonen, og vi vil fortsette å utvide det nyhetsvideoteamet. I denne nye strukturen vil Ben først og fremst fokusere på nyheter, hans første og varige kjærlighet.

Samtidig etablerer vi en ny avdeling kalt BuzzFeed Entertainment Group (BFEG) som vil gi en paraply for alt underholdningsinnholdet vårt. Ze Frank vil ikke lenger fokusere utelukkende på video og påta seg en ny rolle som president for BuzzFeed Entertainment Group. I tillegg til hans nåværende team, vil Peggy Wang, Tommy Wesely og deres team av talentfulle artister, designere og historiefortellere rapportere til Ze og Jeremy Briggs vil bli med i teamet og fortsette arbeidet hans med å utvide underholdningsvideoen i NYC og hjelpe folk med å lage video for første gang. Denne nye strukturen vil tillate oss å fokusere på å være det #1 underholdningsmerket globalt, på tvers av mange plattformer, i formater som inkluderer korte og lange videoer, innlegg, lister, spørrekonkurranser, mikroinnhold og mer.

Vi har ambisiøse mål for begge avdelingene. Vi har en mulighet til å være det ledende underholdningsselskapet for den mobile, sosiale tidsalderen. Og vi er i posisjon til å bygge det #1 globale nyhetsmerket for en ny generasjon som konsumerer nyheter annerledes enn foreldrene sine, men som bryr seg lidenskapelig om hva som skjer i en verden i rask endring.

Denne strukturen vil tillate oss å bli bedre på underholdning og bedre på nyheter. Det vil også fullføre overgangen vår til å bli et medieselskap på tvers av plattformer, med underholdning og nyheter både på nettstedet vårt, appene våre og distribuert på plattformer over nettet i flere opprinnelige formater. Og den nye strukturen vil bedre støtte våre internasjonale team, som vil fortsette å være organisert regionalt, og trekke på både BFN og BFEG for støtte, ressurser og innhold.

Gleder meg til å se hva BuzzFeed Entertainment Group og BuzzFeed News vil gjøre i årene som kommer!

Takk,
Jonas