Washington Post gjenoppfinner reiseskriving for å hjelpe deg å leve som en lokal

Washington Post

Når du er i Roma, gjør som romerne. Men hva gjør romerne?

Det er egentlig spørsmålet The Washington Posts nye reiseside, Forresten , søker å svare. By The Way avstår fra den vanlige reiseformelen – å sende en heldig reporter rundt om i verden for å 'oppdage' steder og rapportere tilbake i smart skrevne stykker – og stoler i stedet på at folk som faktisk bor der forteller sine egne historier, deler sine favoritter og invitere reisende til å titte inn i livene deres.

I By The Ways guide til Roma vil du da finne mindre om Colosseum og Pantheon, som reisende allerede vet om og lokalbefolkningen sannsynligvis ikke besøker, og mer om den firegenerasjons kaffebaren i nabolaget med den gamle skolens romerske dolci. Og guiden til Paris tar bare opp Eiffeltårnet lenge nok til å si at det er mye som skjer langt unna skyggen.

Roma og Paris er blant By The Ways første 50 byguider – 25 innenlandske, resten strekker seg over alle kontinenter bortsett fra Antarktis – som hver inkluderer nabolag borte fra turistsonene, steder hvor lokalbefolkningen spiser og ting å gjøre som du sannsynligvis ville gjort. ikke finne på din vanlige besøksguide. Kanskje drevet av suksessen til reisende som Anthony Bourdain, som berømt avviste de tråkkede stiene til fordel for mer autentiske opplevelser, mener Post å gå lokalt er en vinnende formel.

'Reisende som leter etter en oppslukende opplevelse ønsker å føle seg knyttet til et sted og dets folk og kulturen,' sa redaktør Amanda Finnegan til Poynter. 'Vi ønsket å gjøre noe slikt for reisende fordi vi føler at det virkelig er hvordan folk reiser i disse dager.'

Nettstedet inneholder også nyheter og tips om reiser, fra å pakke ut situasjonen i Den dominikanske republikk i kjølvannet av en rekke uforklarlige turistdødsfall til hvordan du kan droppe en reiserute og oppdage en by på egen hånd.

Washington Post

Forresten lansert 17. juni med en full stab på 12 som inkluderer Finnegan, designere, reportere, en publikumsredaktør, en kopiredaktør og en fotoredaktør - men de fleste byguidene er skrevet av folk som bor der, noen av dem kommer gjennom Postens Talentnettverk av frilansere.

'Det var veldig viktig for oss å bruke lokalbefolkningen i byene så mye vi kunne fordi vi følte at lokalbefolkningen virkelig har innsideperspektivet på byer,' sa Finnegan.

Finnegan pitchet ideen først i mars 2018. Først var planen å utvide Postens reisedekning og publisere flere digitale funksjoner. Reisetips var en del av ligningen – «ting som hvordan man pakker en bag eller det beste utstyret, en slags Kabelkutter -eske for reise, sa Finnegan. Så begynte hun å snakke med folk, og etter hvert sendte hun ut et skjema til venner som er store reisende.

'Jeg spurte:' Hva liker du? Hva er det der ute som du liker? Hva mangler?» sa hun. 'Jeg hørte de samme temaene om hvordan noen reiseråd der ute du ikke kan stole på, eller det føles veldig generelt, eller det føles mer som om det er for et velstående publikum og jeg kan ikke finne noe som passer slik jeg liker å reise.'

Amanda Finnegan (Med tillatelse fra The Washington Post)

Året etter hennes første pitch ble fokuset tydeligere - mer lokalt, mer uutforsket territorium. Til å begynne med virket det som om publikum ville være millennials, 'men da vi fortalte leserne våre om konseptet, resonerte det i alle aldersgrupper,' sa Finnegan. Denne tilbakemeldingen fra leserne hjalp By The Way til å bli et av Washington Posts største initiativ i år.

'Vi gjennomgikk rundt et dusin prosjekter i fjor for å se hvilke vi ønsket å investere i. Dette testet ut kartet med våre lesere,' sa administrerende redaktør Emilio Garcia-Ruiz, som fører tilsyn med Postens utvikling, implementering og gjennomføring av digital strategi . 'Det ble virkelig en no-brainer for denne å være den vi ville forfølge.'

'Det ble en så mye større ting, og vi er så glade for at det gjorde det fordi ... det er virkelig så fantastisk å høre folk oppdage alle disse byene og stedene og høre forfatterne av disse byene bli forelsket i byene sine igjen,' sa Finnegan og bemerket. at hun ikke overdrev: 'Jeg har hørt det fra forfattere, og det er en uventet glede.'

Hvordan planlegger Posten å betale for By The Ways dusin-sterke team og nettverk av frilansere? 'Dette konseptet testet veldig godt med publikummet vårt og viser også gode løfter fra annonsørene våre, og vi er sikre på å få stor sponsorstøtte,' sa Garcia-Ruiz.

By The Way ble først lansert med 50 byguider og en håndfull tips og nyheter om reiser. To dager senere ble den publisert sitt første nyhetsbrev , en visuell drevet kombinasjon av lenker til historier, korte titter på byguider og en giveaway for en kjekk pakke med postkort . Neste opp vil være Instagram-bare funksjoner for å hjelpe By The Way med å bygge et fellesskap av reisende, etterfulgt av flere videoer (den første var ca. hvordan en sykkelcamper pakker for turene sine ), flere tips og nyhetssaker og flere byguider — for både store byer og mindre, mer regionale.

I mellomtiden ba jeg Finnegan om et reisetips som alle burde vite.

«Ikke få et bord på en restaurant, ta et sete i baren og snakk med bartenderen og hør historiene deres og få anbefalingene deres. Det virker som det enkleste, men snakk med Uber-sjåføren din, Airbnb-verten din, bartenderen din,” sa hun. «Noen ganger når vi reiser, er vi så mye i vår egen greie at vi glemmer lokalbefolkningen rundt oss. De har gode ideer og anbefalinger, og det er det hele saken handler om.»