Hvordan (og hvorfor) gjøre en faktasjekk til en GIF

Det argentinske nettstedet for faktasjekking Chequeado leter alltid etter måter å utvide publikummet sitt på. I sommer bestemte de seg for å prøve GIF-er.

'Vi ønsket å utvide lesertall fra kretsen som allerede leser oss,' sier administrerende direktør Laura Zommer. I august, ansporet av redaksjonell innovasjonsdirektør Pablo Martin Fernández, startet de et samarbeid med nettstedet EN å forvandle en faktasjekk i uken til en GIF.

I motsetning til tidligere GIF-er av Chequeado, unnfanget først og fremst som datavisualiseringer , disse har som mål å underholde. Politikerne blir karikert, uttrykkene deres endrer seg gradvis etter hvert som feilmeldingene deres blir avslørt.

Da Fernández først brakte ideen til redaksjonen, var reaksjonene blandede. UNO er ​​den digitale avleggeren av Grupo América, et mediekonglomerat som er medstiftet av en tidligere politiker. Grupo América var ikke historisk viet til å være like langt fra politiske partier, et nøkkelprinsipp i den ikke-partipolitiske faktasjekkerens oppdrag.

Likevel ville Chequeado ha det siste ordet over teksten som ble brukt i GIF-ene, så faktasjekkerne gikk med på en to måneders pilot. I det som bare kan beskrives som en god deal, får Chequeado betalt fra UNO for å delta i dette samarbeidet. I bytte krediterer Chequeado dem på Twitter, der nettstedet har en sterk tilhengerskare . (GIF-ene lastes også opp til Facebook som korte videoer.)

Å la et eksternt selskap produsere GIF-ene var også en form for forsikring for Chequeado.

'Vi var ikke sikre på hvordan samfunnet vårt ville ta introduksjonen av disse GIF-ene,' sa Zommer. 'Vi er vanligvis mer seriøse og formelle.' Å merke GIF-ene som et produkt av et nytt partnerskap skapte en bufferplass, en som til slutt ville gjøre det lettere å gå tilbake eksperimentet hvis brukerne avviste denne tilnærmingen.

Fernández sier at Chequeados første tilnærming var ekstremt risikovillig. Den første uken publiserte nettstedet to GIF-er fra motsatte sider av det politiske spekteret i hovedsak samtidig og begge 'falske', for å unngå at de siktet mot den ene siden.

Animasjonene ble også laget med dette målet i tankene, med Chequeado og UNO som valgte en lilla bakgrunn som ikke minner om fargene til noe større politisk parti. Mens teksten er så enkel som mulig, er humoren forbeholdt animasjonen alene.

Med pilotprosjektet over ser det ut til at GIF-ene har gitt resultater.

Gitt at GIF-matede faktasjekker ble delt med i hovedsak den samme teksten to ganger, først uten det animerte bildet og deretter med det, er det trygt å trekke noen konklusjoner om rekkevidde. En enkel sammenligning viser at GIF-bærende tweets gjorde det bedre hver gang bortsett fra én gang, selv om de ble publisert minst en dag og noen ganger en uke etter den første tweeten og faktasjekkene selv.

Å finne ut om dette hadde en effekt på den totale trafikken er vanskeligere å måle, sier Fernández. Selv om det ikke gjorde det, passer bruk av GIF-er til Chequeados 'distribuerte' innholdsstrategi, som legger vekt på å publisere direkte på kanaler utenfor nettstedet. 'Vi vil ha flere sidevisninger, men vi vil også at folk skal forstå hva vi publiserer hvis de ikke klikker,' la han til.

Undersøkelser viser at mye retweeting kan finne sted uten noe tilknyttet klikk. Chequeados omfattende GIF-er kan derfor bidra til å unngå risikoen for at sosial promotering av faktasjekking med tvetydige meldinger ender opp med å spre feilinformasjonen den skal motvirke.

Både utformingen og innholdet i animasjonene krever omfattende oppmerksomhet, men Chequeado og UNO prøver å redusere etterslepet mellom publiseringen av faktasjekken og GIF-en.

Mens de første animasjonene tok en uke å forberede, vil prosessen reduseres til en dag eller to ettersom alle de store politikerne – og deres reaksjoner på Chequeados ni forskjellige rangeringer – blir trukket og det blir bare et spørsmål om å tilpasse GIF-ene i stedet for å starte fra bunnen av.

Med pilotperioden over har Chequeados partnerskap med UNO blitt fornyet. Faktasjekkere vurderer også å ansette noen med ferdighetene til å produsere flere GIF-formater internt.