5 ting journalister bør vite om Quartz, Atlantic Medias oppstart av forretningsnyheter

Annen

Det er en annen digital nyhetsoppstart som får mye oppmerksomhet før lansering for sin intensjon om å gjøre ting annerledes – noe som gjør det ikke bare interessant, men også et slags laboratorieeksperiment hvis suksesser eller fiaskoer vil bære lærdom for andre nyhetsorganisasjoner.

Quartz bemanner opp med ' veteraner fra topp medieorganisasjoner rundt om i verden», inkludert sjefredaktør Kevin Delaney , seniorredaktør Zach Seward fra The Wall Street Journal og Global News Editor Gideon Lichfield fra The Economist. Andre kommer fra bakgrunn fra Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine og France 24. (Vi skrev tidligere om Atlantic Medias ansettelsesfilosofi.)

Til sammen vil Quartz ha et team på rundt 25 som jobber for det meste fra hovedsiden kontor i SoHo-området i New York (også hjem til Gawker). Det vil ha noen journalister i Washington, D.C. og Los Angeles, og planlegger å åpne kontorer i Europa og Asia.

Her er en håndfull ting som er verdt å vite og se når Quartz lanseres.

1. Nettbrett-først fokus

Quartz er en kun digital publikasjon som vil være ' mobil-først og nettbrett-fokusert med en responsiv design som er optimalisert for å passe til enhver enhet.»

Delaney forklarte mobil/nettbrett-første tilnærming i en intervju med The Economist :

Det er tre hovedgrunner til at vi ser på mobil og nettbrett som primære plattformer. En, dataene er veldig tydelige at brukerbasen for enhetene er stor og vokser raskt. Dette gjelder spesielt når du ser over hele verden, og vi har visjoner om å bygge ekte globalt lederskap.

For det andre håper vi å bygge et tjeneste- og nyhetsprodukt for globale bedriftsledere, og en av de definerende egenskapene til disse globale lederne er at de er utrolig mobile. Så beslutningen om å designe et nyhetsnettsted for mobil som den primære plattformen er virkelig knyttet til bruksmønstre.

Til slutt er det enorme muligheter for innovasjon på mobil- og nettbrettplattformer. Når det gjelder brukergrensesnittet, er vi virkelig i begynnelsen av veien for brukergrensesnitt for nyhetsforbruk. Vi tror det er muligheter for å komme videre på det til en viss grad.

2. Elitepublikum

Hvem som helst kan les Quartz, men innholdet vil være målrettet på et publikum av 'globale bedriftsledere - digitalt kunnskapsrike, post-nasjonale ledere som søker informasjon som vil hjelpe dem å navigere bedre i den nye globale økonomien.'

3. Ingen flere 'beats'

Lichfield forklarer på bloggen sin at Quartz vil si ' farvel til takten ” som organisasjonsstruktur for ansatte og innhold:

I stedet for faste beats, strukturerer vi nyhetsrommet vårt rundt en samling av fenomener i stadig utvikling – mønstrene, trendene og seismiske endringene som former verden leserne våre lever i. «Finansmarkeder» er en beat, men «finanskrisen» er et fenomen. 'Miljøet' er en beat, men 'klimaendringer' er et fenomen. 'Energi' er et beat, men 'den globale bølgen av energioverflod' er et fenomen. 'Kina' er en beat, men 'kinesisk investering i Afrika' er et fenomen. Vi kaller disse fenomenene våre 'obsessions'. Dette er den typen emner Quartz vil legge i navigasjonslinjen, og etter hvert som verden endrer seg, vil de også gjøre det.

Gjennomføringen av denne 'obsessions'-tilnærmingen vil avgjøre om Quartz skiller seg fra de større tradisjonelle konkurrentene som The Wall Street Journal eller Thomson Reuters. Hva den mangler i størrelse, vil Quartz prøve å gjøre opp for i fleksibilitet og oppfattelsesevne.

4. Gratis, med annonser og sponset innhold

Det er gratis, støttet av annonsører. Men ikke forvent å finne tradisjonelle bannerannonser, sier Ken Doctor i en grundig undersøkelse av Quartz-forretningsmodellen :

I en vri vil vi se mer av - en annen grunn til at Quartz er verdt å se - disse annonsørene lager sitt eget innhold for Quartz-lesere, gjennom noe som kalles 'Quartz Bulletin.' Det er en utvidelse av de oppslukende og dypt innholdsannonsene vi har sett på nettbrettprodukter for bedriftsnyheter. Buzzordene er «merket innhold», som Atlantic Media-president Justin Smith forklarte, da han differensierte Quartz sin tilnærming: «Vi er ikke de første som lager sponset innhold, men det som er interessant er det faktum at vi bygger det inn i grunnlaget. ”

Lansere sponsorer inkluderer Boeing, Cadillac, Chevron og Credit Suisse. Hver av sponsorene 'vil ha helsides overtakelsesannonser på Quartz sin mobil, nettbrett og nettside,' Ad Week-rapporter , 'og vil delta i lanseringsarrangementer i byer som New York, London og Hong Kong.'

Doctor spår at Quartz vil prøve premium abonnementsprodukter som ligner på Politico Pro i 2013. 'Politico - som innoverte en ny tilnærming til tungt dekkede politiske nyheter - er en viktig modell som Quartz bygger på,' skriver han. 'Leserinntekter, i en eller annen form, vil være nøkkelen på lang sikt.'

5. Navnet

: En bit kvarts på et skrivebord på Quartz-kontoret. (Via Quartz Tumblr )

Om det navnet :

Atlantic Media valgte Quartz-navnet fordi det legemliggjør det nye merkets essensielle karakter: global, forstyrrende og digital. Kvarts, mineralet, finnes over hele verden, og spiller en viktig rolle i tektonisk aktivitet. Kvarts, ordet, har to av de sjeldneste bokstavene i det engelske språket, Q og Z, en sammentrekning som er lett å huske som vil få leserne til nettstedet – qz.com – raskt.

I slekt: Det står Quartz-stilguiden gå lett på slengen : «Hold deg unna kurveballer, hardballer, innsidebaseballer og ballparker; dype benker, endeløp, slam-dunks, Hail Mary-pasninger og helbanepress; sucker og ett-to slag, bytte- og klypeslagere, pekmenn og vingmenn...» (Quartz Tumblr)

Korreksjon: Dette innlegget sa feilaktig at New Yorks SoHo-område også er hjemmet til BuzzFeeds kontor. BuzzFeed var i SoHo fra 2010 til desember 2011, da den flyttet opp til sin nåværende beliggenhet i Flatiron District.