For en raskere D.C.-nyhetssyklus, lanserer Politico en ny Playbook

POLITICO Playbook-medforfattere Anna Palmer (i midten) og Jake Sherman (til høyre) får selskap av Speaker of the House Paul Ryan (til venstre) for lanseringen av POLITICOs Playbook Interview Live på The Liaison Hotel i Washington, DC, fredag ​​27. januar, 2017. (Foto: Rod Lamkey Jr.)

Rytmen til Washington, D.C. har blitt kastet av de siste månedene ettersom president Trump har foredlet sin evne til å lage hele nyhetssykluser med en serie tweets som ble avbrutt før frokost.

Så, Politico prøver noe annet. I dag, mens forståsegpåere tygger over den siste vrien i Russland-Trump-historien, vil det komme en e-post i innboksene til politiske narkomaner over hele Amerika med et sammendrag av alt som skjedde mellom klokken 07.00 og lunsj.

Nyhetsbrevet, en andre utgave av Playbook kalt Playbook Power Briefing , er skrevet av Anna Palmer, Jake Sherman og Daniel Lippman - den samme trioen som sender morgenutgaven - har som mål å være et rotfritt sammendrag som skjærer gjennom rotet av kabelnyheter.

'Det er en erkjennelse blant våre mest dedikerte lesere at på ettermiddagen er det en helt ny nyhetssyklus,' sa Palmer.

Dette skiller seg noe fra tidligere år, hvor budskapet som kommer ut av Det hvite hus vil forbli relativt statisk på daglig basis, sa Palmer. Under president Trump kan budskapet ta en brå 180-graders vending med bare noen få tastetrykk.

'Jeg tror du vanligvis vil ha en melding fra Det hvite hus fra den gitte dagen, og Trump kan oppheve det med en tweetstorm tidlig om morgenen,' sa Palmer.

Playbooks skjebne var i tvil i fjor da skaperen, den uuttømmelige Mike Allen, forlot Politico i en personaleksodus som også førte til at administrerende direktør Jim VandeHei gikk av. Allen slo seg sammen med VandeHei og tidligere Politico Chief Revenue Officer Roy Schwartz for å skape Axios og lanserte et konkurrerende nyhetsbrev , Axios AM.

Men ifølge selskapet har Playbook trivdes i de åtte månedene siden Palmer, Sherman og Lippman tok over. En historie fra Wall Street Journal publisert i formiddag utropt oppmuntrende statistikk: Nyhetsbrevet har lagt til 130 000 abonnenter siden Allen sluttet, noe som har økt lesertallet med rundt 25 prosent.

Palmer tilskriver veksten til noen få faktorer - økt interesse i løpet av kampanjen og under presidentovergangen; debuten med ett-klikksregistrering på Politico; og større fokus på publikumsutvikling siden de tok over.

Formatet på Power Briefing vil avvike noe fra Playbook. For det første blir den kortere. Og den vil unngå Playbooks treseksjonsformat (Driving the Day, Playbook Reads og Playbookers). Utover det vil det se ut og føles mye som Playbook.

Dagens lansering er resultatet av en måneder lang testperiode. Under overgangen begynte Politico å sende en prototype ettermiddags-e-post til en gruppe på rundt 200 dedikerte lesere. Da de så åpne rater over 70 prosent, bestemte de seg for å utvide bassenget og så fortsatt åpne rater over 60 prosent.

'Vi ønsker å være der leserne våre er,' sa Palmer. 'Det betyr forskjellige plattformer. Men det betyr også å ikke være gift med et produkt som ikke passer til nyhetssyklusen.»