Hvorfor forbød NBA Air Jordans? Sneaker-historien er mye misforstått

Sport

Når NBA utestengt Air Jordans i 1984 utløste det kontrovers og nysgjerrighet som vedvarer den dag i dag. Hvorfor skulle ligaen målrette mot et par joggesko som bæres av en kommende rookie som heter Michael Jordan ? Spørsmålet virker enkelt, men den virkelige historien bak forbudet er langt mer kompleks enn de fleste er klar over.

Artikkelen fortsetter under annonsen

I flere tiår har fansen trodd at Air Jordan 1 var joggeskoen i sentrum av ligaens avgjørelse. Denne antagelsen, drevet av Nikes markedsføringsgeni, formet ikke bare sneakerkulturen, men også fremveksten av et av basketballens største ikoner. Var det virkelig Air Jordans som ble forbudt - eller er det mer i historien?

Hvorfor forbød NBA Air Jordans?

Artikkelen fortsetter under annonsen

Hvorfor forbød NBA Air Jordans? Sannheten begynner med en annen joggesko.

I 1984 håndhevet NBA en streng uniformspolicy som krever at spillere bruker joggesko som hovedsakelig var hvite og matchet lagets farger. Da Michael Jordan gikk inn på banen i et par Nike Air Ship joggesko - designet i et dristig svart-rødt fargeskjema - ligaen ga en advarsel. Skoene, uttalte NBA, brøt med uniformspolitikken, og Jordan ville møte en bot på 5000 dollar for hver kamp han spilte i dem.

I motsetning til hva mange tror, ​​var det ikke Air Jordan 1 som førte til denne avgjørelsen. Air Ship, en forløper til Air Jordan-linjen, var den faktiske skoen som NBA fant som problematisk. Da Air Jordan 1 ble utgitt, grep Nike øyeblikket til å lage en av de mest ikoniske markedsføringskampanjene i sportshistorien.

Artikkelen fortsetter under annonsen

Nikes markedsføringsspinn skapte en legende.

Nikes annonser lenet seg inn i opprøret. En reklame ertet , 'Den 15. september skapte Nike en revolusjonerende ny basketballsko. 18. oktober kastet NBA dem ut av kampen.» Annonsen spesifiserte ikke Air Ship, noe som tillot publikum å assosiere kontroversen direkte med Air Jordan 1. Forslaget om at NBA undertrykte Michaels individualitet gjorde skoene enda mer tiltalende.

Artikkelen fortsetter under annonsen

'Det er som et lite barn, når foreldrene dine sier at du ikke kan gjøre noe, vil du gjøre det,' Michael forklarte i en reklamevideo. Historien traff fansen. Ved å ta et enkelt brudd på kleskoden og utforme det som en kamp mot autoriteter, tok Nike inn i et kulturelt øyeblikk og gjorde Air Jordan til et symbol på opprør og innovasjon.

Forbudet gjorde både Michael og Nike til ikoner.

Timingen kunne ikke vært bedre. Michael var en stigende stjerne da han blendet publikum med talentet sitt. I mellomtiden var Nike ivrige etter å etablere seg innen basketballfottøy. De såkalte «forbudte» joggeskoene ble et merke for trass. Dette fikk salget av Air Jordans til å skyte i været.

Artikkelen fortsetter under annonsen

På slutten av dagen utestengt NBA aldri Air Jordans. Legenden om de 'forbudte' joggeskoene har imidlertid sementert sin plass i joggeskohistorien. I dag står NBA-spillere fritt til å bruke dristige og fargerike joggesko på banen uten frykt for utestengelse. Det gjør imidlertid ikke historien om utestengte Air Jordans mindre interessant for NBA-fanatikere.

For Michael var øyeblikket mer enn bare en markedsføringsseier. Det satte scenen for at merkevaren hans kunne overskride basketball, og påvirke mote, kultur og sport på måter ingen kunne ha forutsett. Nikes smarte spinn og Michaels talent forvandlet en ligaadvarsel til en av tidenes største merkesuksesshistorier.