Financial Times: Et klassisk redesign for den digitale tidsalderen

En versjon av dette innlegget dukket opprinnelig opp på Mario Garcia sin side . Den er lagt ut på nytt med hans tillatelse.

Fra tid til annen kunngjøres en avis-redesign som får alle i alarmmodus. Slik er det med redesignet som ble avduket i dag av Financial Times. La oss ta en titt på kjernen i dette prosjektet: de nye fontene, det nye rutenettet, grafikkens større rolle og generelt sett å lage en trykt utgave for den digitale tidsalderen.

Den nydesignede forsiden til Financial Times

Kevin Wilson, designsjef i Financial Times, ertet meg med en kort e-post som bare sa: 'Mario, det er fortsatt rosa og fortsatt et broadsheet'.

Det er greit å vite, men det var enda bedre å prøve noen sider med det nye designet som Kevin sendte meg for et par dager siden.

Tre høydepunkter er hovedpunktene i Financial Times’ redesign, som ble ledet av Kevin Wilson sammen med designkonsulent Mark Leeds:

-En ny typografisk palett: bli introdusert for Financier, en elegant gammeldags skrifttype som sjarmerer ved første blikk.

-Et nytt rutenett: borte er konfigurasjonen med 8 kolonner, er i det mer attraktive rutenettet med 6 kolonner.

-En avis som er designet for å gi den trykte utgaven en spesifikk rolle når den omdefinerer formålet midt i den digitale verdenen.

En samtale med Kevin Wilson, designsjef i FT

Mario: Hva var den største utfordringen med å redesigne FT?

Kevin: Den største utfordringen for redesignteamet var balanse:

Avisen var ikke ødelagt, men vi trengte å oppdatere og modernisere den – for å vise et kontinuerlig engasjement for trykking og samtidig refokusere våre redaksjonelle prioriteringer. Designet måtte også levere en rekke sider og grafiske formater som var mer standardiserte – for å gjøre fremtidsplanlegging og web-til-trykk-oversettelse enklere.

Mario: Your Weekend FT har flere seksjoner og et magasin: var en annen tankegang rettet for denne spesielle utgaven?

Kevin: Ukedags-FT er en kompleks todelt artikkel, som leserne tilnærmer seg på forskjellige måter. Noen starter fra baksiden Bedrifter, og hopper til spesifikke punkter i løpet – absorberer nyheter, data og analyser raskt – papiret som et verktøy i deres profesjonelle liv. Andre tar en mer konvensjonell vei fra forsiden, gjennom generelle nyheter og kommentarer. Så vi må respektere disse forskjellige rutene – eventuelle strukturelle endringer kunne ikke gjennomføres av kosmetiske årsaker.

Typografien: Introducing Financier

Et høydepunkt i denne redesignen er definitivt typografien. En ny tilpasset serif, Financier, er utviklet for papiret av Kris Sowersby fra New Zealand.

'Vi ønsket en elegant, autoritativ serif med allsidighet til å håndtere nyheter og funksjoner (innen kunst, vitenskap og sport, så vel som finans),' forklarer Kevin Wilson. 'FT er en global avis, men basert og grunnlagt i London – og ønsket å kalle på denne britiske arven i den typen vi brukte.»

Kevin sier at de i løpet av redesignet eksperimenterte med noen tidlige instruksjoner før Kris foreslo å utforske 'noe som Gill's Solus for tekst & Perpetua for display'.

'Den var sterk på tekststørrelser på det nye 6-kolonne rutenettet, og overskrift/visningstypen kunne håndtere alt fra elegante versaler for tittelstykket, til sterke nyhetsoverskrifter. De lette og dristige vektene, utover kjernenyhetsvektene, var veldig allsidige og viste mye potensial for funksjoner som ble brukt i FT Weekend, sa Kevin.

Kris har også produsert webfonter av Financier og Metric (hans sans som vi bruker til grafikk). De vil bli rullet ut til web og app etter behov innenfor den pågående utviklingsprosessen på digitalt.

Les mer om Kris Sowersby, hans fonter og hans arbeid med FT her .

En samtale med typedesigner Kris Sowersby

Mario: Da du opprettet Financier, hva var prioriteringene og retningslinjene du ga deg selv. Tross alt er Financial Times et ikonisk finansdagblad.

Kris: Kortet fra Kevin & Mark var veldig tydelig. FT ønsket en elegant, autoritativ serif med allsidighet til å håndtere nyheter og historier innen kunst, vitenskap og sport, samt finans. Dessuten hadde skrifttypen arbeid på tvers av medier, fra brede trykte broadsheets til smale mobilskjermer.

Mitt første konsept var en total falsk start. Dette bidro imidlertid til å finpusse intensjonen med skrifttypen. Mark forklarte at for å signalisere FTs nye retning, trengte den å bevege seg bort fra Miller, noe skarpere i små størrelser. Han foreslo å utforske et alternativ uten ballterminaler. Denne enkeltkommentaren fra Mark var nøkkelen.

Den store delen av avisskrifttyper har kuleterminaler. Det er en del av deres historie og arv, og jeg fant det overraskende vanskelig å flytte fra. Så jeg begynte å skrape om å prøve å finne gode modeller for å passe regningen. Noe med anstendige proporsjoner for nyhetstekst, ingen ballterminaler, kan gå opp og ned i vekt, og vil fungere bra på digitale skjermer. Jeg nøyde meg med Eric Gills Solus, Joanna og Perpetua, og grov ut et tekst- og displayklipp over et par dager. Stort sett følger Financier Text estetiske signaler fra Solus/Joanna, og Financier Display følger Perpetua. Dette er første gang jeg har laget en skrifttypefamilie med gratis og ikke tilsvarende stiler. De føler at de hører sammen, i stedet for å se like ut.

Mario: Det er en multimedia, multiplattformverden, så du måtte ikke bare tenke på den trykte utgaven og hvordan typen ville spille der, men også andre plattformer, inkludert digitale enheter. Hvilken rolle spilte den tanken i dine beslutninger?

Kris: Tekststilene trengte ikke å være typisk 'avis'. Tiempos Text, for eksempel, er en avisskrift med alle de klassiske trekkene: smal bredde, stor x-høyde, liten cap-høyde, åpne disker og robuste seriffer. Det er nesten en klisjé: Enhver halvanstendig avistekstskrift kan beskrives slik. Jeg jobbet med forutsetningen om at FT-nettet åpnet seg, artiklene beveget seg mot en lengre form. Det skulle bli et sårt tiltrengt typografisk pusterom!

Det andre avgjørende punktet var mobilskjermer. I portrett har de smal horisontal bredde, men (teoretisk) uendelig vertikal plass på grunn av rulling. Dette informerte den forventede horisontale effektiviteten til Financier Text-bokstavformene, men tillot at x-høyden ble senket. Ascendensene er et snev høyere. Dette tar effektivt skrifttypen vekk fra typiske avisproporsjoner til noe mer elegant.

En samtale med Mark Leeds: designkonsulent for FT-prosjektet

Mario: Etter ditt syn, hva var din høyeste prioritet da du redesignet FT?

Merke: På designet konsentrerte vi oss om å fremheve noen av FTs rapporteringsstyrker – (som analyse ved bruk av sentrerte overskrifter og en varm rød farge) og forvrenge det med nyheter (overskrifter til venstre) og en skiferblå fargepalett.

Mario: I et redesign er det detaljer som teller: hva var noen viktige detaljer ved denne redesignen?

Merke: Vi har lagt til plasserings- eller sektor-tagger over overskrifter, som i tillegg til å være nyttige for å skanne raskt gjennom, skaper luft rundt overskriftene slik at de eksisterer i sitt eget hvite område

Rutenettet med seks kolonner gir en komfortabel, lesbar linjelengde og lar oss av og til dele den opp i halve kolonner som legger til tempo, energi og vertikal fart.

Generelt tror vi at designet behandler leserne med intelligensveiledning, i stedet for å lede gjennom innholdet. Jeg håper vi har laget tilsvarende en skreddersydd Saville raddress for leserne våre. Oppdatert, men likevel kjent

Mario: Føler du at mange av de gode ideene kom inn i det nye FT-redesignet?

Merke: Jeg er sikker på at du vet bedre enn de fleste – det som vises på trykk er toppen av isfjellet, det er mange tanker parkert til det er en mulighet til å bruke dem. Veldig tidlig prøvde vi en iPhone-skjermartikkel som brukte et system som nå eksisterer som en sidefeltstil. Den metriske skrifttypen så bra ut. Vi har hatt jevnlige møter med Dan Skinner, (sjef for design og UX på ft.com) når det gjelder fonter, farger og hvor neste. Det har vært en veldig informativ prosess – og en velkommen avledning! Kris Sowersby har laget et skriftsnitt som passer for digitale plattformer

En stor fordel – i designmessig forstand – er at utskriftsproduktet kan slå av den gamle versjonen en dag og slå på den nye den neste.

Det nye 6-kolonne rutenettet

Sidearkitektur er et av de viktigste elementene i utformingen av en avis. FT har forlatt sin tradisjonelle 8-kolonne konfigurasjon og byttet den for 6 kolonner. Dette er et grep jeg ønsker velkommen.

Trykte aviser gir leserne en tilbakelent, avslappet opplevelse, slik at det svært aktive 8-spalteformatet, som tjente avisene godt i dagene da harde nyheter fylte sidene, ikke lenger er den beste ideen. I dag utvider trykte utgaver det leseren allerede vet, og dermed er det ikke behov for smale spalter.

'FT var et tradisjonelt 8-kolonner broadsheet - med annonser i hundre forskjellige størrelser, ofte skiftende mellom regionale utgaver med sene endringer som etterlot tomrom å fylle og kompromitterte avgjørelser å ta,' sa Kevin.

Med redesignet har FTs reklameavdeling tenkt nytt annonseformer, og konsentrert dem ned til et lite antall standardformer. Det er ikke business as usual for hvordan annonser plasseres på sidene.

Rollen til den trykte FT-utgaven omdefinert via denne redesignen

Et fremtredende element i Financial Times redesign som ikke nødvendigvis er synlig på sidene: en forpliktelse til å trykke. Ved å investere i den trykte utgaven sender FT en melding om at det trykte produktet er kommet for å bli, og at det det gjør er å omdefinere rollen sin.

Kevin forklarer at disse designendringene er en del av en utviklet redaksjonell struktur, med seniorredaksjoner som forplikter seg til å planlegge fremover for dypere journalistikk (en spesiell styrke ved FT).

«Opgaven var å produsere en skarpere, moderne avis som viser frem våre styrker innen rapportering, analyse og visuell journalistikk. Vi tror designet matcher dette målet og viser tydelig våre redaksjonelle prioriteringer og rekkevidde til leserne, sa han.

Jeg vet at mange i bransjen vil se på denne redesignen for å finne ledetråder: hvordan skriver man ut realistisk og effektivt når det kommer nyheter på digitale plattformer? Hva vil denne redesignen adressere organisasjonen av redaksjonen og hvordan en nyhetssak går fra tweet til dybden?

I motsetning til redesign fra fortiden, hvor estetikk var hovedpunktet for konsentrasjon, ser vi i dag på disse rethink-innsatsene for å finne ledetråder og svar på hvordan man skal håndtere rollen som trykk.

Mark Leeds, konsulent for prosjektet, forklarer det på denne måten:

Den kortfattede redigeringen av avisen ble satt pris på av lesergruppene vi holdt. Ingen ba om mer (historier, sider osv.), men de ønsket klarhet og brukervennlighet.

Jeg vil følge nøye med på hva denne redesignen utvikler seg, mens jeg er ganske imponert over hvordan typografi, et nytt rutenett, annonseplassering og navigasjon kommer sammen med denne Financial Times-redesignen.