Facebook kutter ned på useriøse nettsteder med søppelannonser

Et selskap som tilbyr annonsetjenester på utenlandske sosiale medier som Facebook og Instagram markedsfører tjenestene sine under Global Mobile Internet Conference (GMIC) i Beijing, Kina, fredag ​​28. april 2017. Noen utenlandske sosiale medier-nettsteder er forbudt i Kina, men kinesiske selskaper bruke dem aktivt for å nå et globalt publikum. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook kunngjorde onsdag at de straffer nettsteder som inneholder lite innhold og useriøs annonsering, det sosiale nettverkets siste skritt for å overvåke plattformen sin for innhold som brukere synes er upassende eller irrelevant.

'Vi hører fra fellesskapet vårt at de blir skuffet når de klikker på en lenke som fører til en nettside som inneholder lite innhold og som er dekket av forstyrrende, sjokkerende eller ondsinnede annonser,' skrev Jiun-Ren Lin og Shengbo Guo i et innlegg på Facebooks nettside. 'Folk forventer at opplevelsen deres etter å ha klikket på et innlegg er grei.'

I løpet av de kommende månedene vil Facebook begynne å rulle ut endringen i hele nyhetsstrømmen sin, det innflytelsesrike, algoritmedrevne produktet som fungerer som de facto-hjemmesiden for det sosiale nettverkets 1,94 milliarder kroner månedlige aktive brukere. Utgivere som ikke trafikkerer lurvete innhold eller sjokkerende annonser, vil sannsynligvis se publikum øke, kunngjorde Facebook. De som gjør det 'bør se en nedgang i trafikken.'

Relatert opplæring: Bygge tillit på Facebook

Dagens endring kommer ettersom mange bransjekrefter – inkludert Facebook selv – har presset mange utgivere bort fra å produsere lavkvalitetsinnhold for et bredest mulig publikum og mot å produsere kvalitetsinnhold for spesifikke, engasjerte målgrupper. Spredningen av falske nyheter på Facebook og andre plattformer har ført til at noen — inkludert The New York Times — å fremheve den relative sikkerheten og prestisje av merkevarene deres som et viktig salgsargument for annonsekjøpere.

Fremveksten av annonseblokkering og avsløringer om utbredt annonsesvindel har reist alvorlig tvil om verdien av programmatisk annonsering. Og Facebook har straffet clickbait og falske nyhetssider på sin plattform som svar på 'du vil aldri tro hva som skjedde videre!' overskrifter.

I mellomtiden fortsetter Facebook og Google å konsolidere sin dominans. En fersk rapport fra Interactive Advertising Bureau sa at Facebook og Google slukte nesten all veksten i direkte respons-annonsering i fjor.

Facebook vil bruke maskinlæring for å kutte ned på nettsteder med søppelholdig innhold, og automatisere arbeidet en kresne redaktør kan gjøre i massiv skala. I følge en rapport fra Marketing Land, vil den kunstige intelligensen referere til en liste som inneholder hundretusenvis av nettsteder og ekstrapolere beslutningsprosessen derfra.

'Vi ser også på ting som når du besøker en side, er det en popup full av annonser som kommer i veien for innholdet du prøver å komme til?' News Feed produktsjef Greg Marra fortalte Marketing Land. 'Og så ser vi på kvaliteten på selve annonsene. Er annonsene sjokkerende annonser som viser ting som f.eks. tåneglsopp? Er det virkelig seksualiserte annonser som kan være overraskende i den sammenhengen? Er det den typen høykvalitetsannonser som folk ikke har noe imot når de ser på nettet?»

Gjengivelse levert av Facebook.

En gjengivelse levert av Facebook ga hypotetiske eksempler på annonser som ville bli straffet av dagens endring. Mange av dem ligner «Around the Web»-annonser som er redningsaksjonen til selskaper som Taboola eller Outbrain.