3 leksjoner fra BuzzFeeds Twitter-sverm under Golden Globes

Annen

BuzzFeed ønsker å eie Twitter-samtalen når hendelser av nasjonal interesse finner sted, og søndagens sending av Golden Globes ga det sosiale nyhetsnettstedet en ny sjanse til å finpusse håndverket sitt.

Jeg snakket med BuzzFeeds sosiale mestere Mike Hayes og Samir Mezrahi via telefon om deres strategi for å dekke prisutdelinger og Super Bowls. Her er noen leksjoner:

1. Hvis du vil tweete raskt, ikke vent på en lenke

Mange nyhetsorganisasjoner bruker Twitter mest for å dirigere trafikk til nettsidene deres. Men under live-arrangementer, å vente på å legge ut en relevant historie på nettstedet ditt slik at du kan ha en lenke før du tweeter, ofrer en viss aktualitet – for ikke å snakke om øyeblikkelighet, som er BuzzFeeds mål. Eller det betyr å tweete den samme lenken til en liveblogg eller en periodisk oppdatert historie om og om igjen. Det er ingen oppskrift på engasjement.

'For å gjøre noe i sanntid, må du være rask,' sa Hayes. 'Hvis vi ventet på at et innlegg skulle gå opp før vi begynte å snakke om noe som skjer, ville vi ikke vært like involvert i samtalen.'

Det store flertallet av BuzzFeed-tvitringene søndag kveld – alle postet av Mezrahi – lenket ikke tilbake til innlegg på nettstedet. I stedet fulgte Mezrahi Globes minutt for minutt med frittstående, samtale-tweets - noen av dem er ufattelige ut av kontekst:

(Jeg tror det var da Jacqueline Bisset var gjør hennes ting .)

BuzzFeed fikk rundt 3000 nye følgere under prisutdelingen alene, sammenlignet med rundt 1000 på en vanlig lørdag eller søndag.

2. Samarbeid

Det betyr å være i samme rom:

BuzzFeed hadde rundt et dusin personer på kontoret for Golden Globes. Med en overveldende mengde skravling om Globes på Twitter, tillot det å ha en kjernegruppe av redaktører og reportere på samme sted BuzzFeed å null inn på de beste elementene i showet og holde tweetene komme. BuzzFeeds viktigste Twitter-konto retweetet ansatte og noen få kjendiser, men blandet det ikke med lesere eller forvillet seg langt utenfor kjerneoppdraget med slag-for-slag-dekning.

Selvfølgelig postet ansatte på nettstedet som berettiget. Noen innlegg kom til Facebook, og en ansatt postet på Tumblr, en plattform som Hayes sa at ikke oppnådde mye trekkraft på Globes-kvelden sannsynligvis på grunn av det yngre publikumet.

Men personalet var fokusert: 'Strategien var egentlig bare å sverme Twitter,' sa Hayes.

3. Bruk bilder og Vines (men kanskje ikke GIF lenger)

BuzzFeeds mest vellykkede tweet i natt? Denne, av Mezrahi, som ble vist på Today Show neste morgen:

Det er godt dokumentert at tweets med bilder trekker flere retweets enn tweets uten, og Twitters tillegg av in-line-bilder til mobilappene sine hjelper uten tvil virale bilder med å spre seg. Denne fanget noe alle som så på showet umiddelbart forsto, og gjentok en tweet som Mezrahi hadde lagt ut fra sin egen konto som han la merke til at det gikk bra.

Video er der BuzzFeed virkelig forgrenet seg og prøvde noe nytt.

'Vi ønsket virkelig å bruke Golden Globes som et eksperiment for å se hvordan Vine resonerte med publikum på sosiale medier,' sa Hayes. 'Vi føler på en måte at Vine beveger seg inn i et område der den kan erstatte GIF-er som den mest utbredte kortvideoen på nettet.'

Hvorfor? Vines er mer mobilvennlige enn GIF-er, de er godt integrert med Twitter (Twitter eier Vine), og de inkluderer lyd – perfekt for å dele one-liners fra vertene Amy Poehler og Tina Fey eller bringe en følger inn i et arrangement raskt og , ofte, intimt.